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摘要:报告显示，2024年第一季度天猫护肤市场规模约为173亿，但同比去年略有下滑3.6%。这一轻微下滑可能与3.8大促的表现不及往年有关。尽管如此，国货品牌的表现却十分强劲，本土品牌的竞争力正在增强。
在重点类目洞察方面，面部护理套装和液态精华市场出现低迷，销售额同比下滑，而乳液和面霜类目却同比增长13.5%，市场规模甚至超越了液态精华，成为护肤市场的第二大类目。消费者对于护肤产品的需求正在逐渐从套装转向更为实用和针对性的单品。
报告还提到了旅行装和体验装产品维持高增速，这可能与消费者越来越倾向于尝试新产品有关。乳液和面霜类产品的热销也与冬季天气干燥，消费者对保湿产品需求增加有关。
站外社媒分析显示，小红书护肤类目笔记趋势表明，品牌在大促前的投放力度加大，企业机构号笔记增多，妆前护肤教程的热度提升。这说明品牌越来越重视通过社交媒体平台进行产品推广和消费者教育。
报告节选内容如下
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