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摘要:报告显示，小红书文旅行业的用户主要为年轻、女性，且多居住在新一线及一线、二三线城市。19-35岁的一二线城市女性构成了主要用户群体，而男性用户的参与度也在持续提升。
在用户画像方面，未婚女性占比超过60%，无小孩女性占比近75%，这部分用户群体具有较高的旅游消费潜力。拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游，这为家庭旅游市场提供了新的增长点。经济实力方面，接近40%的用户拥有房产和汽车，中高档小区用户占比超过70%，中高消费用户占比高达90%以上。小红书文旅行业的高活跃用户具有明显的高净值特征，消费水平集中在中高档位。
内容兴趣和KOL偏好方面，活跃用户更倾向于关注生活记录、时尚、美食等领域。
在旅游搜索量趋势方面，2024年清明节期间的旅游搜索热度超过了2023年国庆高峰期，站内搜索增长318%，预示着4月中将迎来五一节假日的另一个高峰。
细分赛道洞察显示，扬州、青岛、婺源、济南等国内目的地的检索量环比上月排名上涨明显，而泰国、新加坡、韩国等国外目的地持续在热搜高位。
报告还提到了旅游活动方面的用户关注点，包括一日游、徒步、骑行、citywalk等。这些活动类型的受欢迎程度，为旅游产品和服务的设计提供了新的思路。在景点和自然风光的热搜词方面，景德镇、迪士尼、环球影城等人文景点，以及黄山、鼋头渚、九寨沟等自然风光地点的热度较高。
报告节选内容如下
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