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调研显示，2025 年中国化妆品行业正经历深刻变革，国货品牌以 55.2% 的市场份额坐稳主导地位，同比增长 2.9%，显著超越外资品牌。功效护肤赛道持续升温，复合成分搭配成为创新核心，美白、抗衰、头发护理三大领域逆势增长。
国货品牌的市场主导地位并非偶然，而是源于从 “价格战” 到 “价值战” 的战略转型。2025 年的数据显示，国货美妆市占率已过半。其中，重组胶原蛋白赛道成为技术突围的核心，以 258% 的惊人增速领跑行业，市场规模正以年均超 40% 的速度向千亿级迈进。越来越多国货品牌聚焦科研创新，通过技术升级打造核心竞争力。
2025 年化妆品行业整体推新节奏放缓，1至10 月新品注册备案量达 42.2 万个，同比下跌 10%。但在谨慎的市场环境中，美白、抗衰、头发护理三大功效赛道逆势上扬。
抗衰赛道成为最大赢家，1至10 月主流电商平台 “抗皱紧致” 类产品 GMV 高达 959 亿元，同比增长 34.6%。这一赛道的成分聚焦度持续提升，13 万个相关新品添加了抗衰 TOP10 成分，同比增长 8%。透明质酸钠稳居抗衰成分榜首，烟酰胺跃升至第二位，玻色因凭借专利解禁后的广泛应用稳居第四。可溶性胶原首度跻身 TOP6，超 1 万个新品采用该成分，成为针对深层皱纹的高效选择。
美白赛道热度不减，”祛斑美白” 类产品 GMV 达 281 亿元，同比增长 55.3%，预计 2026 年市场规模将突破 6740 亿元。烟酰胺作为 “美白常青树”，以 6.6 万个新品应用量稳居成分榜首，累计超 30 万个产品使用该成分，合作品牌达 3.3 万个。红没药醇成为黑马，以 2 万个新品量冲进 TOP5，是唯二逆势增长的美白成分，其兼具美白与修复的复合功效备受品牌喜爱。
头发护理赛道稳步扩容，GMV 达 526 亿元，同比增长 18.9%，预计 2027 年市场体量将攀升至 827.9 亿元。护理需求从基础清洁向头皮养护升级，”护肤级护发” 成为趋势。柠檬酸以超 1.5 万个新品量断层领先，透明质酸钠首次入榜便冲上第七位，被广泛应用于润发乳、发膜等产品中。天然草本成分表现亮眼，姜根、人参根、何首乌根等提取物占据四席，契合消费者对温和养护的需求。
2025 年的功效护肤已告别单一成分竞争，进入 “复合功效” 时代。品牌不再局限于单一成分的宣传，而是通过科学搭配实现功效叠加，满足消费者多元化护肤需求。
舒缓修护成分成为复合配方的重要组成部分。泛醇、尿囊素均以超 1 万个新品量跻身抗衰成分 TOP10，二者兼具保湿、舒缓与修护功效，能与视黄醇、胜肽等抗皱成分协同增效，实现 1+1>2 的护肤效果。这种 “功效 + 修护” 的搭配逻辑，既保证了护肤效果，又降低了刺激性，符合 “温和高效” 的护肤理念。
植物提取物与经典成分的复合应用成为潮流。积雪草提取物稳居美白成分前三，油橄榄叶提取物被很多品牌广泛采用，这些植物成分与烟酰胺、VC 等经典成分搭配，既强化了美白、抗衰功效，又提升了产品的温和性。
成分选择更趋理性，经过市场验证的可靠成分更受欢迎。红没药醇虽不及烟酰胺耀眼，但凭借长期验证的功效，近一年相关商品量微增 6.45%；3 – 邻 – 乙基抗坏血酸等 VC 家族成分地位稳固，成为品牌复合配方的核心选择。这种理性回归，让复合功效护肤更具科学性和可信度。
2025 年的中国化妆品行业，国货主导格局已然成型，功效护肤的复合化转型势不可挡。从技术创新到成分协同，从单一功效到多元满足，行业正朝着更科学、更精准的方向发展。国货品牌凭借对市场需求的深刻洞察和持续的科研投入，正在改写行业规则，为消费者带来更多高品质的护肤选择。
