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数据显示，2025年，中国品牌的全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点。这一增长速度在全球主要经济体中名列前茅，甚至在发达市场，中国品牌的净信任度也首次摆脱负值，实现了从信任赤字到信任盈余的跨越。
在发达市场，中国品牌信任度的提升特别显著。英国对中国品牌的信任度从2024年的39%跃升至2025年的49%，美国的信任度也从2024年的42%增长到48%。中国品牌正在打破过去在海外市场的信任壁垒，逐渐赢得西方消费者的喜爱。
消费电子和智能家电行业成为中国品牌崛起的主力军。2025年，中国消费电子品牌在全球市场的购买意愿达到40%，超越美国和韩国，仅次于日本。在实际购买行为中，中国品牌以40%的购买率领先于日本、美国和韩国品牌。中国品牌不仅在技术上取得了突破，更在用户体验和品牌认知上赢得了市场。
以海信、海尔、TCL为代表的智能家电品牌，凭借高性价比和创新技术，信任指数持续攀升。这些品牌通过不断优化产品性能、提升用户体验，逐渐在全球市场树立了良好的品牌形象。中国品牌的崛起，正在改变全球消费者对中国制造的认知，从“性价比”向“品质与创新”转变。
在新兴市场，中国品牌更是如鱼得水。2025年，中国品牌在新兴市场的净信任度达到51%，较2024年增长13个百分点。非洲、中东和南美市场对中国品牌的信任度突出。尼日利亚对中国品牌的净信任度高达89%，埃及达到76%，沙特阿拉伯、卡塔尔和阿联酋的净信任度均超过50%。
这些新兴市场对中国品牌的信任，不仅源于中国产品的高性价比，更在于中国品牌在本地化战略上的成功。通过雇佣当地员工、支持社区发展、参与公益事业，中国品牌在这些地区建立了深厚的情感纽带，赢得了消费者的心。
信任的建立并非一蹴而就，而是源于品牌与消费者之间的情感联结。2025年，驱动海外消费者对中国品牌信任的前五大因素包括“提供高品质的产品，服务”、“以公平和道德的方式做生意”、“在沟通中诚实开放”、“对环境负责”和“非常有吸引力的雇主”。全球消费者对中国品牌的期待已从单一的产品维度向多元标准演进。
“提供高品质的产品/服务”依然是信任的核心基石，占比10.9%。“在沟通中诚实开放”和“对环境负责”等软实力因素的重要性也在不断提升。中国品牌不仅要注重产品本身，更要关注品牌的社会价值与可持续发展。
在全球化的传播环境中，品牌需要通过多种渠道与消费者建立联系。2025年，社媒广告以59%的触达范围在全球市场占据核心地位，尤其在新兴市场影响力更强。电视广告和搜索引擎广告也是重要的信息来源，分别达到46%和37%。传统媒体与新媒体的结合，是品牌传递信任的关键。
不同市场对传播渠道的信任度存在差异。在发达市场，体育赛事赞助和电视广告的信任提升效果更为显著；而在新兴市场，社媒广告和电商站内推广则更具影响力。
