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2025 年，在外卖、堂食与居家饮食的多重选择中，急冻食品这个走过二十年发展的行业，在供给内卷的当下走出了属于自己的增长路径，性价比、质价比与心价比的三重价值锚点，让急冻食品稳稳锚住了中国胃，也解锁了全新的市场增长动能。
消费者的就餐选择越来越宽，居家饮食的要求却越来越高，这是中国百姓饮食升级二十年的核心特征。数据显示，2025 年餐饮收入迎来大幅增长，相较 2022 年涨幅达 20.4%，五年复合增长率更是达到 13.1%，美团单日餐饮订单能突破 1 亿单，外卖赛道的火热可见一斑。预制菜赛道同样火热，截至 2025 年 7 月新注册的预制菜企业就增加了 8000 家，居家饮食的需求升级，让急冻食品有了新的生长土壤。而冰箱保鲜技术的不断迭代，从真空保鲜到氮气保鲜，从多温区控温到控氧保鲜，也为居家饮食升级提供了硬件支撑，消费者对食材的要求不再只是不烂，更是要锁住鲜活与营养，这也让急冻食品的品质有了更贴合市场的发展方向。
急冻食品市场的增长，藏在品类的稳与进里。全渠道来看，急冻点心销售额突破 250 亿，保持着 0.4% 的平稳增长，而冷冻火锅在全国现代渠道的销售额增幅更是达到 28.6%，一稳一进的品类表现，共同塑造了市场的稳健增长。线下渠道依旧是急冻点心的核心阵地，占据七成份额，线上渠道也实现 2.5% 的增长，渠道的多元化让品类触达更多消费者。而细分品类的表现则进一步印证了市场的结构性机会，馒头花卷、冷冻火锅等品类销售额保持增长，其中冷冻火锅更是凭借高增幅成为市场的增长亮点，不同品类的分化发展，让企业能精准捕捉场景需求。
当下的急冻食品消费，早已不是单纯的买便宜，而是在理性与体验之间找到平衡，四大消费场景的兴起，让急冻食品真正融入日常。主食省钱的需求里，急冻水饺 6 元一餐的价格，对比饺子堂食 15 到 30 元的价格，性价比优势显著，如今消费者更倾向于选择经济便捷的饮食方式，急冻食品成为外卖与快餐之外的优质选择，既省钱又能兼顾健康。早餐多样的场景中，社媒平台自制早餐相关话题浏览量突破百亿，消费者追求丰富多元的早餐搭配，包点、煎炸类等急冻食品恰好满足了这份需求，让人们从早餐摊回归家庭餐桌，搭配自由又能实现营养均衡。
火锅自由则是急冻食品消费的又一核心场景，2024 年火锅季期间盒马火锅食材销量同比增长超 50%。消费者在家吃火锅不仅是追求性价比，更是享受自在不拘束的用餐体验，而火锅所蕴含的美好寓意，也让这一场景更具情感价值。节令社交的场景里，汤圆、粽子等节令急冻食品不再只是应景，更是成为消费者表达生活态度的载体，有 46% 的消费者会在小红书分享食饮产品记录生活，41% 的消费者会借内容表达审美与生活态度，节令食品的创新发展，让吃不仅是味蕾体验，更是社交与情感的表达。
支撑起四大消费场景的，是急冻食品价值锚点的重塑。性价比不再是越便宜越好，而是在满足基本功能的前提下选择价格最优，大包装、高性价比的产品更受市场欢迎，比如饺子类产品以大规格 1KG 装平衡性价比与家庭鲜食需求。质价比则聚焦产品功效与创新，食材升级、口感优化、健康化与地域特色成为核心方向，饺子类产品加强虾仁海鲜馅的研发，包点类拓展口味，冷冻火锅升级品质，节令食品打造食养配方，都是质价比的体现。而心价比则让产品实现情感溢价，社交共创让手抓饼玩出新场景，汤圆粽子的造型创新与高奢食材搭配，让消费者在食用中获得身心愉悦的体验，不再只关注产品本身，更在意背后的情感与意义。
渠道的精耕细作也为市场增长添砖加瓦，不同渠道的差异化运营让急冻食品的触达更高效。大卖场与超市的急冻点心单品持续丰富，但企业更关注单品效能的提升，而小型超市则处于渗透增长期，冷冻火锅在小型超市的门店数量、单品数与单品效能均实现大幅增长，增幅超 38%。企业针对不同渠道制定不同的选品策略，大店布局丰富的品类与高端馅料，小店则聚焦核心品类与大众口味，精准匹配渠道需求。同时结合区域口味偏好进行产品布局，优先发展高需求省份，培育潜力省份，差异化的渠道与区域运营，让急冻食品的市场增长更具针对性。
