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OTT端的流量增速已经赶超移动端。从2022年到2024年，OTT端的用户规模和流量呈现出显著的增长趋势。数据显示，OTT端的流量增速达到9%，而移动端的增长则相对平稳。OTT大屏正在成为流量的新增量场，品牌主若能抓住这一趋势，将获得更多的流量红利。
OTT端的用户规模仍有较大的增长空间。2024年，OTT端的用户规模达到了3.22亿，其中近7成用户为20-39岁的中青年消费群体，这一年龄段的用户是OTT收视的主力军，渗透率超过85%。这意味着，OTT大屏不仅拥有庞大的用户基础，还具备持续增长的潜力，为品牌营销提供了广阔的空间。
OTT大屏的用户群体以年轻人为主，20至39岁的中青年消费群体占比超过85%。这一年龄段的用户不仅消费能力强，而且对新事物的接受度高，是品牌营销的核心目标群体。
OTT大屏用户的使用粘性高于小屏用户。数据显示，OTT端用户日均使用时长为3小时52分钟，是移动端长视频的两倍。这种高粘性的用户行为表明，OTT大屏不仅是用户获取信息和娱乐的重要渠道，更是品牌主进行深度营销的理想平台。
OTT大屏作为长剧和综艺内容的主阵地，内容质量高，公信力强。B站OTT通过高质量的内容和高科技的硬件设备，为用户提供了沉浸式的观剧体验，塑造了高端化的媒介形象。品牌主通过OTT大屏进行营销，可以借助高质量内容的影响力，强化品牌在消费者心中的认知，提升品牌的公信力和影响力。
OTT端的投放明显带动了品牌营销效率的提升。数据显示，OTT端的独占Reach增量贡献占比达到62%，在某些品牌案例中，OTT端的增量贡献占比甚至高达91%。这意味着，OTT端不仅能够帮助品牌实现更广泛的触达范围，还能显著提升品牌的营销效率。
B站OTT的云视听小电视在2024年取得了显著的成绩。其APK装机量超过3亿，月活用户达到6000万+，日活用户也位居行业第一。云视听小电视在OTT大屏市场中占据了重要的地位，为品牌主提供了强大的流量基础。
云视听小电视的内容生态丰富多样，涵盖了游戏、影视、动画、知识、生活等多个领域。其用户以90后和00后为主，内容消费偏好以泛知识、泛生活、泛娱乐为主。这些用户不仅具有较高的消费需求，而且对优质内容的接受度高，为品牌主提供了丰富的营销场景。
B站OTT通过多种广告形式，实现了从启动到观影的全链路覆盖。例如，启动阶段的闪屏广告、浏览阶段的信息流大卡和定制推荐Tab，以及观影阶段的精选频道焦点图和营销气泡等，这些广告形式不仅能够满足品牌主在不同阶段的营销需求，还能通过趣味交互增强用户对品牌的认知。
B站OTT注重趣味交互，通过创新的广告形式和互动方式，提升用户的参与度和品牌认知。例如，闪屏广告支持多种样式，包括裸眼3D和视频形式，能够为用户带来强烈的视觉冲击。信息流大卡则支持全屏播放，提供沉浸式的观看体验。定制推荐Tab和精选频道焦点图等资源位，能够帮助品牌主实现精准的用户触达。
