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数据显示，2025 年 1至8 月出境游人次更是达到 2.2 亿人次，同比增长 15%。预计 2026 年，出境游旅客规模将突破 2.2 亿人，而全年内地居民出入境人次有望达到 4.5 亿。跨境交通的恢复同样给力，2025 年 1至8 月边检机关查验出入境交通运输工具同比上升 16.2%，其中飞机出行增长 17.1%，2025 年全年出境航线客运量有望恢复至 2019 年水平。
出境游人群呈现鲜明的圈层特征，一二线城市高收入年轻群体成为核心力量。25 岁以下用户占比近四成，一二线城市用户占比高达 64.8%，企业白领占比 73.8%，专科及本科以上学历用户达 75.5%。高收入家庭更是出境游消费的主力军，家庭税后年收入 50 万以上人群中，本科及以上学历占 82.6%，企业高管占 33.3%，48.7% 为已婚带娃家庭，近三成会带娃出境游。
收入水平与出境游频率呈明显正相关，家庭年收入 150 万及以上的高净值人群中，2026 年计划出境 3 次以上的占比达 55%，超九成年均出国游玩 2 次，48% 还计划增加出境频次。
出行行为正在发生深刻变革，从打卡式旅游向个性化深度体验转型。用户出境游的核心诉求集中在休闲放松、自然景观体验和亲子寓教于乐。不同收入群体的结伴方式各有侧重，中高收入用户多与伴侣、亲友同行，占比均超 58%，而高净值人群结伴更多元，16.1% 会选择陌生旅行搭子，独自出行占比也达 34.5%。
目的地选择上，2026 年中长线意愿显著增强，高净值用户短中长途目的地选择更均衡，中收入用户对中途游偏好度明显提升。短途游仍是流量基本盘，91.7% 的用户有明确规划，平均停留 9.5 天；中途游中土耳其、卡塔尔、沙特阿拉伯最受欢迎；长途游中，新西兰热度提升 5 个百分点，英、美、法、澳大利亚持续热门，高净值用户平均停留时长高达 16.3 天。
预订和决策行为呈现数字化、分层化特征。年轻人依赖社交媒体 + OTA 规划行程，18至25 岁群体使用社交媒体的比例达 70.8%，而 56 岁及以上用户更偏好旅行社和传统媒体。安全与旅游资源是决策底线，超八成用户受其影响，近五成用户将安全性视为关键因素。
提前规划成为共识，长途游 7 天及以下行程多在出发前 3至4 周预订，15 天以上行程则需提前 1至2 个月规划。预订渠道上，短途游以航空，酒店官网和旅游 OTA 为主，中长途游用户更依赖线下旅行社。高净值用户决策更自主，信任层级清晰，官方账号和真实素人分享远胜于商业博主，排斥私域盲目推送。
消费行为趋于理性化、品质化和个性化。预算分层明显，短途游用户预算差异不大，中长途游中高净值用户优势显著，长途游预算部分覆盖 10-20 万元区间。消费结构上，交通费、住宿费、美食餐饮等分配均匀，高净值用户当地购物预算占比更高。
购物方面，超九成用户会在旅途中购物，服饰鞋包占比 40.5%，位居第一。不同群体消费偏好不同，高净值用户偏重奢侈品，高收入用户关注金融产品，中收入用户更爱食品特产和服饰鞋包。支付方式上，银联以 39.4% 的使用率居首，国内支付工具使用频率已超过信用卡和 Apple Pay，69.3% 的用户会因目的地支持中国线上支付而提升偏好。
安全始终是用户关注的重点，42.9% 的用户会因安全问题推迟或取消行程。用户获取安全信息呈现官方与民间互补特征，62.4% 的用户会通过多个信息源了解。带娃用户决策要求更高，对环境卫生、目的地知名度等因素更敏感，而独自出行用户受外部约束更少。航班选择上，安全性以 39.8% 的占比成为首要因素，机场服务中，服务完善和商业配套丰富最受关注。住宿方面，星级酒店是主流选择，四星级占比 33.0%，五星级及以上占 24.1%，高净值用户更看重附加服务和房间景观。
