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摘要:随着互联网流量红利的减少，品牌对注意力的竞争从量转向质。报告不仅分析了品牌营销与效果广告的差异，更强调了中心化流量、高卷入内容和强触动资源的重要性。
报告显示，品牌营销与效果广告分别传递感性与理性信息。感性信息依靠长期沉淀，建立品牌偏好，而理性信息则短期改变消费行为。在这个信息爆炸的时代，消费者每天接收到的广告信息不计其数，但真正能够打动人心、建立情感链接的，还是那些能够引起共鸣的品牌故事。
优质版权内容能够汇聚中心化流量，实现高卷入触达和强触动。例如体育赛事作为版权内容的一种，不仅能够吸引广泛的受众关注，更能通过技术赋能，提供更清晰、更智能、更多元的观看体验。
高卷入内容能够激发情感共鸣，支持强品牌共识的形成。数据表明，消费者在计划消费时，品牌是一个重要的考虑因素，尤其是在高单价产品的消费决策中。品牌可以通过高卷入内容，如故事性强的影视节目、情感投入大的体育赛事等，来增强与消费者的情感连接。
强触动资源能够加深受众印象，提升投放效果。在数字化发展日新月异的今天，利用黑科技，如AI、AR/VR、元宇宙等，能赋能营销资源，输出强心智触动。这些技术不仅能够提供新的体验方式，更能够在消费者心中留下深刻的印象。
报告节选内容如下
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