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2025 年，中国大健康行业迎来黄金增长期，市场规模有望突破 11.7 万亿元，年增长率达到 8%，持续跑赢 GDP 增速。调研显示，行业正从传统治疗模式向主动健康管理转型，社交平台成为连接产业与消费者的核心枢纽。
行业整体回暖态势明确，细分赛道表现分化。保健品和 OTC 市场持续稳健增长，2025 年上半年 OTC 获批文号同比增长 112%，创新药获批数量达 43 个，同比增幅 59%。与之形成对比的是，处方药市场在医改和同类产品竞争影响下，过去两年表现平淡，而今年随着院外市场扩容，医药行业整体呈现回暖迹象。居民健康消费能力持续提升，2015至2024 年我国居民人均医疗保健支出复合增长率超 9%，为行业增长提供了坚实基础。
政策红利下，企业加速差异化竞争，药品领域从 “单一爆品” 转向疾病场景化产品组合，保健食品则呈现功能精准化与剂型创新趋势，2017至2025 年上半年保健食品注册数量年复合增长率超 25%，其中 “增强免疫力” 类产品占比达 35%。国产疫苗更是实现重大突破，二价 HPV 疫苗纳入免疫规划，首款国产九价 HPV 疫苗上市，打破进口垄断格局。
AI 与数字医疗的加速落地，正在重构行业服务模式。2025 年四大国家级政策鼓励 AI 医疗技术落地，AI 医疗器械认证数量持续增长，2020至2024 年复合增长率达 49%，产品覆盖头颈、心脏、肺部等多个脏器。医疗机构对 AI 的接受度显著提升，接近一半的一、二级医生已使用 AI-CDSS 临床决策支持系统。对消费者而言，AI 成为健康管理的 “专业武器”，77% 的用户愿意在购买健康产品时参考 AI 建议，37% 的用户会主动利用 AI 加速购买决策。AI 技术通过信息整合、高效筛选和即时响应，推动健康管理从 “被动依赖专业人士” 转向 “主动掌握个人健康”。
消费者需求从 “治病” 转向 “健康管理”，不同人群需求差异化愈发明显。线上渠道成为增长新引擎，过去三年增长率维持在 10% 以上，O2O 渠道用户中过半年龄低于 30 岁。购买决策上，品牌知名度、产品安全性和国家监管认证成为三大核心考量因素，68% 的消费者表示健康消费决策会受到社交媒体影响。数据显示，超 4.6 亿用户消费健康热点内容，覆盖 18 类特色人群和 130 个细分类别，一二线城市高净值用户占比 67%，05 后年轻用户规模同比增长超 45%。
2025 年微博健康热点呈现全民化、普适化特征，体重管理、情绪调节、中医调理等十大热点话题最高上榜排名均位列第一，其中体重管理相关热点规模超 600 个。不同健康热点呈现差异化传播规律：流感等流行疾病具有突发性，过敏话题呈现明显季节性，HPV 相关内容形成 “连续性社交记忆”，睡眠调节话题则趋向颗粒化与场景化，62% 的关注用户为 “打工人” 群体。这些热点通过热搜机制实现极广覆盖与极快传播，72% 的用户将 “微博热搜” 作为浏览健康内容的重要渠道。
健康内容细分领域亮点纷呈。疾病讨论打破专业壁垒，慢性疾病内容更趋易懂，39% 的慢性疾病相关热点话题吸引年轻用户互动，兴趣用户平均年龄降至 29 岁；”小众” 疾病受到更多关注，相关内容中 70% 与日常生活习惯相关。药品讨论场景化特征明显，流感、过敏等日常用药热度较高，超五成用户会提前储备抗流感药品，40% 的用户提及感冒用药时会关注多种症状缓解组合。保健品消费受明星效应与内在需求双向驱动，61% 的用户关注改善睡眠、气血调理等内在需求，39% 的用户受明星气色状态影响产生消费意愿。疫苗话题呈现多样化与季节性趋势，HPV 疫苗、流感疫苗讨论度居高不下，二类疫苗消费中 63% 的用户年支出超 500 元。
