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数据显示，2024 年我国微短剧市场规模已达 505 亿元，首次超越电影票房规模。2025 年市场规模更是有望达到 634.3 亿元，2027 年预计攀升至 856.5 亿元，年复合增长率达 19.2%。免费微短剧模式正成为推动市场扩容的关键力量。
预计2025 年中国免费微短剧市场规模约为 350 亿元，较 2024 年同比增长 40%，其在整个微短剧市场中的占比将达 55% 左右。付费侧的低迷促使微短剧发行向免费端倾斜，同时免费短剧赛道的迅猛增长吸引了众多厂商加码布局。不仅红果、河马等头部平台持续发力，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也纷纷涉足，推动了市场整体规模的扩张。
截至 2025 年 6 月，全国微短剧用户规模已达 6.96 亿，占网民总数比重接近七成。与 2024 年 12 月的 6.62 亿人相比，2025 年上半年新增用户约 3400 万，半年增长率达 5.1%，用户规模稳步增长。从用户结构来看，男性用户比例上升，2025 年 6 月占比达 52%，首次超过女性；40 岁以下年轻用户占比突破 50%，较去年同期提升 15 个百分点，而 51 岁以上老年用户占比从 30.52% 下降至 15.44%。免费微短剧的用户性别构成更趋均衡，对年轻用户群体的吸引力也在不断增强。
预估 2025 年微短剧投流规模将达约 423 亿元，同比 2024 年增长 28%。这一上调预估主要源于端原生模式在 2025 年上半年的爆发式增长，为整体投流规模贡献了显著增量。尽管付费投流有所下滑，但免费模式的大幅激增抵消了付费端的下滑份额，目前主流投放渠道的免费端投流规模已全面超越付费端，成为拉动增长的关键力量。
数据显示，2025 年上半年大陆市场微短剧热力值总额约 132 亿元，单月热力值维持在 20 至 24 亿元左右，单月平均热力值达 22 亿元。2025 年上半年，参与投流的微短剧总数超 6.63 万部，其中新剧总数超 3.96 万部，占比约 60%。上半年新剧的热力值总额超过 100 亿元，占比约 76%。从月度趋势看，2 – 6 月新剧热力值基本维持在 15 至 17 亿元区间，热力值占比始终保持在 70% 左右。
国内微短剧平台的热力值呈现高度集中态势，头部 TOP10 平台的热力值占比高达 85%，TOP11 至 20 的平台占比约 9.8%，而排名 21 位及以后的平台热力值占比仅为 5.2%。2025 年上半年，国内 TOP4 平台的热力值总额达 81.14 亿，四大平台合计占比约 61%。
在地域分布上，2025 年 1 月 1 日至 6 月 8 日期间，83 家微短剧平台的累计热力值突破 110 亿大关，北京、浙江和重庆表现突出，三地热力值总和占全国总额的 70% 以上。热力值 TOP300 微短剧制作方累计热力值超 82 亿，陕西、河南、浙江包揽数量与热力值双榜 TOP3，三地合计贡献近 60% 的市场份额。
