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调研显示，快手 CNY 周期的用户规模呈现 “总量攀升、结构优化” 的显著特征，节日效应拉动用户活跃度持续走高。
用户活跃曲线与春节节日节奏高度契合，元旦当天迎来首个活跃小高峰，随着春节临近，用户活跃度稳步上升，除夕当日达到全周期峰值。春节期间用户闲暇时间增多，线上互动需求集中释放。
从活跃时段来看，用户行为呈现明显的 “三餐时段 + 守岁时段” 双高峰特征。12至13 点的午间时段和 18至21 点的晚间时段，成为用户上线的核心时段，与用餐后休闲场景高度匹配。除夕 22 点至初一 1 点形成特殊活跃高峰，这一时段用户多为守岁团圆，通过快手观看内容、参与互动成为新年俗的重要组成部分。
用户年龄结构中，18至30 岁活跃用户占比接近三成，成为平台最主要的用户群体。这部分用户既是内容消费的主力，也是互动分享的核心人群，为平台注入了强劲活力。他们热衷于新鲜事物，对短剧、游戏、明星等内容兴趣浓厚，同时在消费上追求个性与性价比，成为新品尝试的核心群体。
除了年轻用户，50 岁及以上用户群体同样表现亮眼。这部分用户消费倾向突出，特别在食品、健康类产品上愿意投入，成为节日消费中不可忽视的重要力量。不同年龄段用户的全面参与，让快手春节生态覆盖全年龄层，形成了全民参与的节日氛围。
地域分布上，快手用户结构持续优化，高线城市用户成为增长新引擎。新一线、二线城市用户数同比增速领先，展现出强劲的渗透力。三线及以下新线用户仍保持庞大基数，仍是平台用户的基本盘，构成了 “高线增长、新线稳固” 的地域格局。
用户规模的稳步增长与结构优化，为快手春节期间的内容传播与消费转化奠定了坚实基础，也反映出平台在不同年龄、不同线级城市的广泛影响力。
伴随用户规模的增长，快手 CNY 周期的用户粘性同步大幅提升，用户互动频率、使用时长均呈现显著增长，平台成为春节期间用户线上休闲的核心选择。
用户使用时长表现亮眼，日均使用 120 分钟以上的用户数增速最高，越来越多的用户将快手作为春节期间的主要娱乐载体。无论是团圆时刻的家庭共同观看，还是个人休闲时段的碎片化浏览，快手都占据了用户大量闲暇时间，成为连接节日情感的重要纽带。
用户互动数据全面飘红，视频收藏量同比增长 15.6%，分享量同比激增 64.2%。春节期间用户的社交需求旺盛，优质内容通过社交分享实现二次传播，形成了 “内容消费 – 互动 – 分享” 的良性循环。
从互动场景来看，用户不仅热衷于点赞、评论等基础互动，更愿意将喜欢的内容分享给亲友，成为节日期间传递祝福、分享喜悦的重要方式。尤其是传统文化类、家庭团圆类内容，凭借强烈的情感共鸣引发大规模分享，进一步放大了节日氛围。
用户主动搜索行为大幅增加，超 2 亿用户主动搜索影视综艺类内容，非遗相关搜索人数同比增长 3 倍以上。主动搜索数据的增长，表明用户对春节相关内容的需求明确，平台内容供给与用户需求高度匹配，形成了高效的内容分发机制。
2026 年快手 CNY 周期的内容生态呈现 “娱乐解压 + 文化共鸣” 双轮驱动的特征，既满足了用户节日期间的休闲需求，也承载了传统文化传承与情感表达的功能。
短剧、影视综艺、生活、游戏、明星等娱乐类内容播放量领先，成为用户消费最多的内容类型。其中，影视综艺类内容备受青睐，超 2 亿用户主动搜索相关内容，反映出节日期间用户对轻松、解压内容的强烈需求。
短剧作为快手特色内容品类，在春节期间持续发力，凭借紧凑的剧情、接地气的表达，吸引了大量用户驻足。游戏、明星类内容则凭借高话题度，成为年轻用户互动讨论的核心，进一步提升了平台活跃度。
春节的文化属性推动传统文化类内容在快手迎来爆发式增长，非遗相关搜索人数同比增长 3 倍以上，大集、舞龙舞狮、打铁花等年俗内容成为搜索热点。这些内容既展现了各地春节的独特风情，也承载了中华民族的文化记忆，引发了广大用户的情感共鸣。
“云上庙会” 作为快手春节营销的核心活动之一，覆盖戏曲、年货、知识、健康等六大板块，将传统文化与年轻化表达相结合，让传统习俗以更贴近用户的方式传播。无论是北方的庙会盛况，还是南方的年俗特色，都通过快手平台实现了跨地域传播，让更多用户感受到了浓浓的年味。
“回家过年”“家乡味道”“传统习俗” 等与节日情感相关的话题，成为用户关注的重点。这类内容聚焦家庭团圆、亲情表达，贴近生活实际，容易引发用户的情感共鸣。许多用户通过发布家乡年俗、年夜饭制作、家庭聚会等内容，分享自己的春节故事，进一步丰富了平台的内容生态。
2026 年快手 CNY 周期的消费市场表现亮眼，消费人数与消费金额双双实现显著增长，“为美消费” 与 “餐桌囤货” 成为两大核心消费主线，不同人群、不同品类的消费特征鲜明。
春节期间，近 9000 万用户在快手平台购物，消费人数同比增长 12.8%，消费总金额同比增长 16.4%，消费规模与消费能力同步提升。日均消费人数超 1000 万，视频互动当日 GMV 转化占比达 40%，新客 ARPU 值达到平日的 2 倍。
消费规模的增长，一方面得益于用户规模的扩大与粘性的提升，另一方面也离不开快手春节营销活动的有力拉动。
从消费品类来看，“为美消费” 与 “餐桌囤货” 成为节日消费的核心主线。女装消费金额占比超五分之一，然后是美容护肤、男装，构成了 “为美消费” 的核心阵营。童装、生鲜、玩具、零食等商品消费 TGI 较高，凸显了节日囤货与家庭消费的旺盛需求。
“为美消费” 中，女装占比超 60%，31至40 岁为购买主力，这部分用户注重穿搭品质，愿意为节日形象投入。美容护肤类产品则受到各年龄段女性用户的青睐，成为节日送礼与自我提升的重要选择。男装消费同样表现稳健，简约实用的款式更受用户欢迎。
“餐桌囤货” 类消费中，食品、生鲜、酒类需求旺盛。食品类中坚果礼盒、巧克力消费偏好强烈，成为年货送礼的热门选择；生鲜类中虾类、鱼类、车厘子等高端生鲜受青睐，年长用户与新线用户购买意愿更强；酒类以白酒为核心，占比超 80%，年轻用户人均消费更高，成为白酒消费的新兴力量。
不同年龄、不同线级城市用户的消费行为呈现出显著的差异化特征，构成了多元化的消费市场。
18至23 岁群体追求个性与性价比，热衷尝试新品，速食干货成为他们的偏爱，即食肉类、自热火锅消费 TGI 极高。这部分用户成长于互联网时代，习惯线上购物，对新鲜、便捷的产品接受度高。
50 岁及以上用户消费倾向突出，尤其在食品、健康类产品上更愿意投入。他们注重产品品质与实用性，在生鲜、坚果礼盒等年货产品的购买上表现活跃。
线级城市方面，高线用户消费人数增速较快，消费能力较强，在手机数码、美容护肤等品类上消费意愿更高；新线用户仍是消费基本盘，在生鲜、食品、服饰等日常消费品上需求旺盛，构成了平台消费的坚实基础。
细分品类中，多个品类表现突出，成为节日消费的亮点。手机，数码，电脑办公类消费人数同比增长近 50%，手机为核心销品，成为年货送礼的重要选择之一，用户对智能设备升级的需求持续上升。
速食干货类产品凭借便捷的食用方式，受到年轻用户的热烈追捧，即食肉类、自热火锅等品类消费 TGI 极高；童装、玩具类产品受益于家庭消费需求，表现出较强的增长势头；家居日用类产品则凭借实用的属性，成为节日囤货的热门选择。
用户活跃度与消费力在地域分布上呈现 “东部领跑、西部提速、南北均衡” 的特征，不同地区的消费特色与增长潜力显著。
河北、山东、广东等省份用户活跃度与消费力领先，成为快手春节生态的核心阵地。这些省份人口基数大，消费市场成熟，用户对线上内容消费与购物的接受度高，构成了平台用户与消费的主要来源。
东部、南部省份用户份额小幅提升，反映出这些地区经济发达，用户消费能力强，对快手的粘性与消费意愿更高。贵州、四川、重庆等西部地区消费人数增长迅速，市场潜力持续释放，成为平台用户与消费增长的重要增量市场。
不同地区的消费偏好呈现出鲜明的地域特色。北方省份用户更偏爱白酒、坚果礼盒等传统年货，南方省份用户则对生鲜、水果等品类需求旺盛。东部沿海省份用户在手机数码、美容护肤等高端品类上消费意愿更强，中西部省份用户则更注重食品、服饰等日常消费品的性价比。
