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数据显示，全球潮玩市场规模在2024年已达418亿美元，中国潮玩市场规模则突破764亿元人民币，预计到2026年将超过1100亿元。潮玩，正从小众收藏走向大众情感消费。
潮玩出海，靠什么打动全球年轻人？答案是：情绪价值。
在“治愈经济”爆发的背景下，潮玩不再只是玩具，而是成年人的情感寄托。数据显示，2022年全球疗愈经济市场规模为5.61亿美元，预计到2027年将增长至8.47亿美元。潮玩以其独特的设计语言、IP故事和社交属性，精准切入了Z世代和千禧一代的情绪需求。
以泡泡玛特为例，其2024年海外营收占比已达40%，其中“THE MONSTERS”系列IP营收超30亿元。TikTok上“Labubu”标签下的帖子数量突破130万，Instagram上也有超80万条相关内容。潮玩，正在成为年轻人表达自我、建立社交身份的新方式。
盲盒，作为潮玩出海的主力军，正在全球范围内掀起“抽盒热”。2024年全球盲盒市场规模达135亿美元，预计到2031年将增至310亿美元，年复合增长率达5.5%。
在中国市场，盲盒线上销售占比已从2015年的7%提升至2022年的32.2%。而在海外市场，东南亚成为盲盒品牌的新战场。2024年10月，卡游推出的《小马宝莉》英文版卡牌成功进入东南亚市场，掀起“代开热潮”。哪吒系列卡牌也在华人圈中人气飙升。
数据显示，东南亚市场20至35岁人群对潮玩接受度高，女性用户占比大，社交媒体影响力强，成为盲盒品牌出海的首选区域。
除了盲盒，毛绒玩具也在海外市场悄然走红。2024年全球毛绒玩具市场规模达113.2亿美元，预计到2033年将增长至203亿美元，年复合增长率为6.7%。
Jellycat，这个来自英国的品牌，凭借其“丑萌”设计和拟人化形象，成功打入全球市场。2023年其全球营收接近27亿英镑，中国市场销售额突破1亿元人民币。其产品在TikTok、Instagram等平台上热度持续攀升，成为年轻人“情绪陪伴”的新选择。
Jellycat的成功，离不开其情绪营销策略。通过“打包互动”、“季节限定”、“IP联名”等方式，品牌不断制造稀缺感与社交话题，激发消费者的购买欲。
IP，是潮玩出海的灵魂。调研数据显示，中国IP授权市场规模在2024年已达1561亿元人民币，近五年复合增长率达13%。泡泡玛特、卡游、Jellycat等品牌，均通过打造原创IP或与全球知名IP联名，提升品牌认知度与市场渗透力。
泡泡玛特与迪士尼、漫威、可口可乐等全球顶流IP合作，推出联名款，降低文化接受门槛。Jellycat则与梵高、大英博物馆、Selfridges等合作，吸引高知人群，提升品牌调性。
IP不仅是产品，更是文化符号。通过IP，潮玩品牌实现了从“卖产品”到“卖情绪”的转变。
潮玩出海，不只是产品出海，更是渠道出海。目前，潮玩品牌的销售渠道已从传统的线下门店、展会，拓展至线上独立站、社交媒体、电商平台等多元渠道。泡泡玛特在TikTok、Instagram、Facebook等平台建立了“全球主账号+区域子账号”的矩阵，确保品牌形象一致的同时满足本地文化需求。
数据显示，泡泡玛特独立站的月访问量达1247万次，平均页面访问数为8.95页，跳出率仅为27.39%。其流量主要来自美国、澳大利亚、英国等成熟市场，社交流量占比超过10%。
Jellycat则通过小红书、Instagram、TikTok等平台进行视觉传播，UGC内容占比高达70%。其独立站月访问量为476万次，女性用户占比超70%，18-34岁用户为主力人群。
潮玩出海的本质，是情绪消费的全球化。Z世代和千禧一代，正成为潮玩消费的主力军。他们追求个性表达、社交认同和情感连接。潮玩，正好满足了他们的“悦己”需求。
数据显示，75%的盲盒消费者为女性，18至34岁人群占比超70%。他们购买潮玩的动机，不再是为了“玩”，而是为了“表达”、“治愈”、“收藏”和“社交”。
在社交媒体上，潮玩成为“社交货币”。开箱视频、隐藏款展示、IP打卡等内容层出不穷，推动潮玩从小众文化走向主流消费。
