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2025年春节，全国出游5.01亿人次，直接干到6770亿元消费；五一假期3.14亿人次，花了1802亿元。对比2024年，春节多了2700万人次，五一多了1900万人次，钱却多花了近一成。
“淡季不淡、旺季更旺”不再是口号，而是账单。
2023年，它靠一顿烧烤火遍全网，三个月后流量退潮，店铺关门。2024年清明、五一，当地补齐厕所、停车位，把齐文化搬进夜市，客流再次拉满。数据不说谎：今年五一，淄博酒店预订量同比暴涨300%。流量会走，留量靠补课。
2024年，中国人去了210个国家和地区，总花费940亿美元，恢复到2019年的94%。今年一季度，入境外国人737万人次，同比增39%；全国入境游3502万人次，恢复到疫情前的96%。
泰国、日本、新加坡早就不够逛，哈萨克斯坦、塞尔维亚、古巴的签证预约排到8月。小众、远、贵，成了新标签。
2025年5月，在线旅游App里46岁及以上用户占27.9%，25岁及以下占23.6%。中老年人出手更阔：携程平台60岁以上高端定制订单量同比翻两倍。
年轻人也不省。同程旅行数据显示，低线城市用户占比68%，小镇青年坐高铁去长沙喝茶颜悦色，顺手订五星酒店套餐，一晚也要800元。
一句话：有钱有闲的银发族，敢花敢玩的小镇青年，把市场撕成两半——高端定制和极致性价比同时爆量。
“情绪旅游”成搜索热词。美团上，“疗愈”关键词2024年搜索量涨280%，笔记数涨185%。
一条典型小红书笔记：周五下班飞大理，周六海边躺平喝手冲，周日寺庙抄经，周一请假继续躺。点赞10万+，同款套餐一周售罄。
反向出游、县城旅游、夜游、冰雪游、星空露营……每个细分都能撑起一家上市公司。抖音数据显示，2024年非遗团购订单量涨173%，老字号直播场次涨21%，边逛边买把文旅做成连续剧。
宋城演艺2025年一季度营收6亿元，净利润2亿元，靠“主题公园+演艺”模式把门票变成二消；黄山旅游和蔚来合作，山顶换电站+自驾营地，五一假期充电桩排队两小时；峨眉山把研学做成新生意，一季度接待研学团4.2万人次，同比增长120%。
旅游+教育、旅游+康养、旅游+体育、旅游+游戏，只要能把人留下，万物皆可加。
5G+XR，景区里戴副眼镜就能看千年前的金戈铁马；数字孪生实时告诉游客哪个观景台人少；AI导游用四川话讲段子，讲完顺手推一张优惠券。
2025年2月前，在线旅游人均使用时长不到5分钟，DeepSeek开源后一路冲到7.6分钟。用户黏性靠AI，平台降本也靠AI。
2025年的旅游不是复苏，是重生。人更多、钱更猛、需求更碎、供给更卷。
从淄博烧烤到情绪疗愈，从银发高端团到小镇青年特种兵，从AI导游到非遗直播，每一个切口都在重写规则。
旅游不再是“去哪儿”，而是“怎么玩、和谁玩、玩出什么故事”。数据已经给出答案：只要抓住情绪、技术、融合这三张牌，就能把流量变成留量，把一次旅行变成一门长期生意。
