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在2025年，一个独特的经济现象正在悄然兴起，它就是“谷子经济”。这不是传统意义上的实体经济，也不是虚拟的数字金融，而是围绕着二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。从动漫、游戏到小说，从徽章、挂件到手办，“谷子”正在成为年轻人的新宠，一场从二次元到全民的狂欢正在上演。
“谷子”这个词汇，源自英文“Goods”的音译，它代表的不仅仅是商品，更是一种文化现象。这些周边商品，因为其独特的文化内涵，受到了广大二次元爱好者的追捧。它们不仅仅是简单的物品，更是粉丝们对喜爱作品的情感寄托。从早期的日本动漫IP到如今的国产游戏，从限量版的手办到普通的徽章，“谷子”的种类和形式越来越丰富。
“谷子”可以分为普谷、湖景谷和海景谷，价格从几十元到上千元不等。普谷是市场上常见的商品，价格亲民；湖景谷则因为限量发售或小众IP的火爆而价格较高；海景谷更是稀有，通常是限量版或绝版的限定周边。这些“谷子”不仅有实际的使用价值，更有收藏价值和情感价值。
“谷子经济”的发展历程，是一部从小众到大众的崛起史。2010年前，国内“谷子”市场主要以海外IP衍生品为主，受众较为小众。2017年开始，随着国产IP的崛起，“谷子经济”进入高速发展阶段。到了2023年，国内IP市场规模突破千亿，“谷子经济”从小众二次元扩展到大众的泛二次元市场。
如今，“谷子经济”已经成为资本与消费者双重关注的热点。国内制造商开始涉足IP衍生品生产，产品类型逐渐丰富，结合中国传统元素的IP开发，逐步形成了国产IP产品生态。跨界联名的IP产品进一步拓宽了“谷子经济”的市场边界。
“谷子经济”的爆发式增长，离不开情绪消费的推动。在2024年的消费心态变化中，我们可以看到，消费者更加关注消费品质，更愿意为情绪价值和兴趣消费。这种消费理念的升级，使得“谷子”这种能够提供情绪价值的商品，受到了消费者的喜爱。
“谷子”不仅仅是商品，更是一种情感的寄托。消费者购买“谷子”，不仅仅是为了拥有一个物品，更是为了获得一种情感上的满足。这种情绪消费的兴起，推动了“谷子经济”的快速增长。
2025年，“谷子经济”市场规模预计突破2000亿元，未来仍呈现出较大的提升空间。从2018年到2027年的市场预测来看，“谷子经济”市场规模呈现出稳步增长的趋势。这种增长，不仅仅是由于消费者对“谷子”的喜爱，更是由于“谷子经济”产业链的不断完善。
“谷子经济”的产业链涵盖了从内容生产到周边生产，再到零售的各个环节。上游的内容生产公司，如动漫、漫画、游戏制作公司，为“谷子经济”提供了丰富的IP资源；中游的内容传播和运营公司，通过各种平台将这些IP传播给消费者；下游的周边生产商和零售商，则将“谷子”商品推向市场。
“谷子文化”在社交媒体平台呈现爆发式增长态势，用户互动活跃，平台二次元相关话题成为流量增长的主要驱动力。从2023年6月到2025年5月的数据来看，“谷子”相关话题的声量和互动量都呈现出高速增长的趋势。
在抖音和小红书等平台上，“谷子”相关话题的播放量和浏览量都达到了数亿次。这些数据表明，“谷子文化”已经成为社交媒体上的热门话题，吸引了大量用户的关注和参与。
“谷子”相关内容社媒讨论人群主要以女性为主，占比达到61%。年龄分布方面，“谷子”内容关注者集中在34岁以下，Z世代是内容消费主力。城市分布方面，“谷子”爱好者主要分布在高线城市，如广州、北京、重庆等。
这些数据表明，“谷子经济”的消费主力是年轻、女性、生活在高线城市的群体。他们对二次元文化有较高的接受度，对“谷子”这种能够提供情感价值的商品有较高的需求。
“谷子”的热潮催生了“谷美文化”，即爱好者通过精心展示收藏品来获得审美满足与社群认同。这种在二次元圈层被称为“痛文化”的现象，其本质是通过密集陈列实现“目之所及皆是所爱”的极繁主义美学表达。
如今，“痛文化”已经突破二次元圈层，成为一种全民现象。从痛包到痛车，从痛衣到痛杯，“痛文化”正在重新定义Z世代的消费文化与自我表达方式。2024年，闲鱼上的痛文化新开商品数同比上一年增长268%，其中痛本的新发商品数同比增幅高达56倍。
“痛文化”正在深度重构年轻消费群体的价值认同体系，推动着品牌积极探索产品与“痛文化”、二次元文化之间的联结与共鸣。
