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新一代父母，尤其是 95 后、00 后，正成为育儿主力军。他们成长于独生子女政策下，更注重自我感受与需求，在育儿过程中拒绝 “牺牲式养育”，坚信父母先活出自我、保持身心健康，才能给孩子更丰盈的爱。这种理念催生了真正的 “孩本位” 育儿观，孩子的需求、情绪、好奇心被认真倾听和尊重，父母自身的状态、情感、发展空间同样受到重视。育儿不再是一场单向的付出，而是一场父母与孩子共同成长的生命之旅。
中国母婴消费市场已迈入 4.0 精养阶段。从分月龄的辅食营养配比，到分阶段的能力发展玩具，精细化养育成为家庭日常选择。数据显示，2024 年全国家庭 0至17 岁孩子养育投入较 2022 年增长 10.9%，家庭 “精养” 投入水平显著超越日本、美国等发达国家。80% 以上的父母认同 “平视陪伴” 的育儿价值观，育儿理念从 “俯视养育” 向 “平视陪伴” 转型，正朝 “精细化 + 陪伴成长” 双维升级。
在 “孩本位” 理念下，更多父母认同育儿是与孩子的共同成长，乐于钻研最新的育儿理论。数据显示，50% 的家长会自发学习教育方法以及孩子的课业内容，30% 的家长会关注教育知识普及、方法论讲解、专家讲座等内容。抖音等平台上，相关育儿内容播放量惊人，如 “正确引导教育孩子”，“小学数学解题技巧” 等话题播放量均超过 1 亿，父母们通过学习不断提升自己的育儿能力。
当代育儿正构建 “孩本位” 需求范式，不同阶段的家长因场景差异，对产品的功能需求不同。孕期父母关注健康保障与自我需求，0至3 岁父母注重安全防护与养育效率，3至8 岁父母聚焦早期启蒙与习惯养成，而小学高年级、初中、高中阶段的家长则更侧重学业支持、身心成长、个性表达与健康管理。
中国母婴市场领跑全球，2018至2024 年复合增长率为 8.5%，预计 2025至2030 年复合增长率为 14.2%。育儿理念的提升和居民收入的持续增长，推动育儿消费向高品质、多元化细分模式升级。家长们在购买前会多维度、多渠道做足功课，从孩子的视角出发，支持孩子主导，消费更加理性与精准。
新时期家长在育儿的同时，也重视自我需求的满足。从孕期到小学阶段，宝妈的差异化精细需求正不断释放。孕期阶段的宝妈关注自我关怀与孕期舒适感，需要恢复身体的双重满足；0至3 岁阶段的宝妈需要满足带娃与自我兴趣爱好的平衡；小学阶段的宝妈则更注重自我提升与社会价值感的重建。母婴市场的消费不再局限于孩子，父母自身的消费需求也成为市场的重要增长点。
母婴品牌需要在精养时代构建 “商品 – 场景 – 品牌” 的三维心智壁垒，从商品功能到场景体验再到品牌价值，实现全链路的心智渗透。品牌要精准定位目标人群，洞察他们的需求痛点，提供适配的产品和服务。
尽管近年来生育率下滑，但处于 13至18 岁的青少年人口数量在未来五年稳中有升，市场仍有增长空间。素质教育浪潮下，青少年育儿理念发生转变，家长更加注重为孩子储备长远能力，如兴趣特长和财商培养等。青少年在家庭消费中的主导权逐渐增加，尤其是在兴趣培养、社交认同、自我表达等情感需求与自我实现层面，成为决策的主导者。青少年专用的营养保健品、口腔护理产品、洗护用品等市场迎来快速增长。
