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数据显示，中国富裕家庭（家庭可支配资产≥600 万元）规模已连续两年微降。2024 年，这一数字为 512.8 万户，同比减少 0.3%。其中，千万资产高净值家庭有 206.6 万户，下降了 0.8%；亿元资产超高净值家庭 13.1 万户，降幅达 1.7%。
从职业构成来看，企业主占比 54%，较以往有所上升，凸显出实体经济在创富中的关键地位。金领占比 34%，而职业股民与不动产投资者比例下降明显，资本市场和房地产市场的波动对高净值人群结构出现冲击。
地域分布上，广东以 29.8 万户位居榜首，然后是北京、上海分别为 29.65 万户和 26.3 万户。深圳、广州等高净值家庭数量分别下降 2.3%、2.2%。经济环境的变化，正悄然改变着高净值人群的地域版图。
在经济增速放缓、国际局势动荡的大背景下，90% 的高净值人群密切关注市场动向，选择静待转机。资产超 2000 万的群体，这种态度更为坚定。尽管 80% 的人对个人经济改善持乐观态度，但经济宽裕感却显著下降。2025 年，仅有 15% 的高净值人群认为经济 “宽裕”，2021 年这一比例为 26%；39% 的人表示 “不太宽裕”。与之相对应，生活满意度降至 23%，低于 2021 年的 31%，不过仍高于中产群体。高净值人群在乐观预期的同时，也保持着谨慎的消费心态。
在 “最想要的事物” 中，“健康” 以 65% 的比例稳居首位，较以往提升了 9%。“幸福” 和 “金钱” 位列其后，其中 “金钱” 的排名大幅上升 7 位，重要性同比上升 15%。“爱” 与 “运气” 的需求也有所上升，而 “地位” 的重要性则降低。可见，高净值人群在追求物质财富的同时，更加注重身心健康和情感满足。
高净值人群的行为关键词从挑战性投资转向可控性消费。黄金作为避险资产，受到他们的喜爱。他们更加注重 “健康管理”“家庭陪伴” 和 “体验消费”，消费行为从外显炫耀性价值转向隐性实用性价值。
在奢侈品消费方面，顶奢品牌与大众奢品走向了不同方向。顶奢品牌通过强化稀缺性策略，推动超高端消费增长 13%，限量款产品、定制服务等备受喜爱。高净值人群愿意为独享感和不可复制的体验买单，像参加私人品酒会。相反，大众奢品需求萎缩，传统奢品营收下降 17%。高净值人群对奢侈品的消费逻辑发生了变化，更追求独特性与品质，而非单纯的品牌标识。
高端健康服务支出显著增长。自然分娩、水疗护理、养老社区等领域的消费均有不同程度的提升。在旅行消费上，高净值人群更倾向于深度体验。日本成为最受欢迎的旅行目的地，占比 30%，因其安全、高品质的服务，以及能提供小众海岛、高端定制行程等私密体验。豪华度假村、文化探索、短途野奢等旅行方式也非常受欢迎，温泉与美食需求同比增长 2%。在住宿、医疗保险，安保、吃喝以及购物等方面，高净值人群也倾向于升级消费。
为了与大众市场形成隐性界限，高净值人群通过小众消费来彰显自身独特性。定制旅行、私密社交活动等成为他们的选择，避免过于显性的符号化消费，以此维护自身的 “隐性优越感”。
随着科技发展，高净值人群对科技产品的关注度持续攀升。在奢侈品消费中，科技类产品消费支出增加占比超 60%，跃居首位。在具备日常使用属性的奢侈品上，如服饰、鞋履、品牌珠宝，首饰、美妆，香水等，超过 40% 的高净值人群仍保持支出增长。
