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数据显示，2024年，中国广告业发展指数达到128.4点，较上年增长8.0%。产业实力指标较上年增长10.6%，市场规模和增速均实现跃升，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入达到115464.1亿元，较上年增长17.9%，中国广告业规模继续稳居世界第二。
传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量，数字广告成为产业发展核心引擎。互联网头部平台企业通过“短视频+直播”形式重构用户消费场景，快速提升品牌曝光度，吸引广告主广泛布局。大平台凭借其强大的用户基础和内容创作生态，成为广告投放的热门选择。广告业进入“存量优化+结构改善”阶段，大中型企事业单位的数量和收入均呈提升态势，发展优势较为明显。
产业环境指标较上年增长8.3%，达到125.5点。2024年，我国经济稳健增长为广告业优化升级奠定了坚实基础。目前，我国已形成以30个国家广告产业园区为骨干、60余个省级广告产业园区为基础的广告产业集聚区格局，覆盖策划创意、内容生产、媒介投放、效果评估等环节，成为实现供应链整合、数字化转型的重要抓手。国家广告产业园区共入驻广告及关联产业企业近2万户，解决20余万人就业，全年广告业务收入突破2200亿元。这些产业园区不仅为广告业提供了良好的发展环境，也为相关企业提供了资源共享、协同创新的平台。
社会效益指标达到128.6点，较上年增长5.9%。广告业不仅持续规范行业市场秩序，维护消费者权益，构建良性发展生态；更在保障民生就业、助力精神文明建设等方面贡献显著。
在就业贡献方面，规上企事业单位广告从业人员数量保持稳定，人均薪酬较上年有所提升，有力促进广告业人才集聚；规下企业户均吸纳广告从业人员4人，发挥就业“蓄水池”作用，广告业通过直接岗位创造和产业链协同带动，有力拉动就业市场。公益广告在推动社会文明建设方面发挥着日益重要的作用。
2024年，广告业务收入增速17.9%高于国内生产总值实际增速5.0%，广告业通过专业化品牌建设服务提升企业商业价值，以创新营销方式引导消费趋势转变，凭借产业联动效应带动整体经济增长。虽然受减税降费等助企政策影响，广告业直接缴税金额有所下降，但借助“广告助企”“广告助农”等活动，行业对实体经济的效能倍增作用持续强化。
广告业人均营收贡献较上年增长18.0%，但受行业竞争加剧等因素影响，规上企业成本利润率有所下降。在互联网平台依托数据、算法和流量优势形成闭环生态的同时，传统广告代理公司需进一步通过垂直领域精耕和本地化场景运营等方式，持续挖掘差异化发展机遇。
在区域经济实力、消费市场需求、政策支持力度、技术革新能力等因素的综合作用下，广告业已经逐渐形成了“东部集约领跑，中西部梯度跟进”的发展特征。东部地区广告业发展处于领先地位，并充分发挥资源富集优势形成集聚效应，发展出京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地；中部地区广告业呈加速崛起态势，既有传统优势省份湖北、湖南，又有以河南为代表的新兴力量；西部地区和东北地区保持平稳增长。
不同地区围绕自身的产业资源禀赋形成不同发展特色，北京的文化产业、上海的互联网产业、广东的制造业等行业，均持续为区域广告业发展提供助力。
