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随着互联网的飞速发展，传统的广告投放模式已经难以满足品牌和商家的需求。消费者对于广告的免疫力越来越强，他们更愿意相信来自身边人的推荐和分享。在这种背景下，KOC达人推广应运而生。KOC，即“关键意见消费者”，他们并非像KOL（关键意见领袖）那样拥有庞大的粉丝群体，但他们的真实分享和亲身体验却能够引发消费者的共鸣，从而产生强大的购买力。
据相关数据显示，2024年中国互联网整体营销预算约超过10000亿元人民币，其中效果广告约超8000亿元，占比超80%。而KOC投放的预算份额正在快速提升，2025年预计将突破400亿元，占效果广告市场比例超5%，同比增长60%以上，成为增长最快的投放分支之一。
小说一直是KOC达人推广的重要领域之一。2025年，小说整体推广预算规模约30亿元。短篇小说在短视频平台快速爆发，中长篇、长篇内容持续增长，平台分发稳定，内容供给持续。番茄小说、知乎、七猫小说、LOFTER、掌阅、QQ阅读等平台成为小说推广的主营阵地。这些平台凭借其丰富的内容资源和庞大的用户基础，为KOC达人提供了广阔的创作空间和推广渠道。
短剧在2025年迎来了爆发式增长，其整体推广预算规模首次超过小说赛道，约40亿元。短剧以其“爽点+反转+爆点”的内容逻辑，配合矩阵搬运与剧情钩子，迅速吸引了大量观众。河马短剧、小畅听短剧、悟空短剧、红果免费短剧等平台成为短剧推广的核心平台。这些平台通过精准的用户定位和高效的推广策略，将短剧内容推向了更广泛的受众群体。
网盘类任务在2025年也迎来了红利期，预算规模同比增长100%以上，超15亿元。高价值资源（影视、学习资料）引导下载注册，高回报ROI深受渠道喜爱。迅雷网盘、百度网盘、夸克网盘、UC网盘等成为网盘类任务的主要平台。这些平台通过优化用户体验和提升服务质量，吸引了大量用户注册和使用，为KOC达人提供了丰富的推广素材和合作机会。
应用类项目在2025年加速入局，预算规模超15亿元。通过小说、短剧等内容切入软性推广，跳转至落地页提升转化。Sibii、哔哩哔哩、西瓜影视、应用宝、夸克搜索、迅雷浏览器、抖音极速版等成为应用类项目的主要平台。这些平台凭借其强大的用户基础和流量优势，为应用类项目的推广提供了有力支持。
工具，音乐类项目在2025年成为新兴增长点，有望进入10亿级别推广赛道。该品类主打拍同款、AI特效、AI滤镜、免费音乐歌单、情绪代入等推广特色。醒图、畅听音乐、剪映、即梦AI等成为工具，音乐类项目的主要平台。这些平台通过创新的功能和优质的内容，吸引了大量用户参与和分享，为KOC达人提供了新的推广方向和增长点。
据报告预测，2025年KOC达人推广行业预算总规模将达到100亿元。其中，短剧类预算30亿元，小说类预算30亿元，工具，网盘，应用预算40亿元。这一庞大的市场规模为KOC达人提供了广阔的发展空间和巨大的商业价值。
从达人生态来看，全行业KOC活跃达人预计突破1000万+，抖音、快手、小红书、知乎、B站等多平台共同承载。达人规模爆发，内容曝光破亿万级，达人收益结构呈现多元化。星子助推平台注册及出单达人样本统计显示，年收入超100万元的达人达1000人+，年收入超10万元的达人达1万人+，主流收入区间为3000至8000元每月。
随着KOC达人推广行业的快速发展，达人规模也在迅速扩大。越来越多的普通人通过自己的兴趣和特长，成为KOC达人，参与到这一行业中来。他们在各自的领域内积累了大量的粉丝和关注者，通过分享自己的生活经验和产品使用心得，为品牌和商家带来了巨大的商业价值。
KOC达人推广的内容曝光量也在不断攀升，破亿万级的曝光量已经成为常态。这些曝光量不仅为品牌和商家带来了大量的流量和关注，也为KOC达人自身带来了更高的知名度和影响力。通过优质的内容创作和精准的推广策略，KOC达人能够将自己的声音传递给更多的人，实现内容的广泛传播和价值的最大化。
KOC达人的收益结构也日益多元化。除了传统的广告收入外，KOC达人还可以通过电商带货、直播打赏、知识付费等多种方式实现变现。这种多元化的收益结构为KOC达人提供了更多的发展机会和收入来源，也使得KOC达人推广行业更具吸引力和活力。
