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2025年“五一”假期，国内旅游市场迎来强劲复苏。据文化和旅游部统计，出游人次达到3.14亿，同比增长6.4%；旅游总消费达到1802.69亿元，同比增长8.0%。
亲子游市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。数据显示，“五一”假期亲子市场规模连续两年呈现高速增长，广州、成都、北京等城市“亲子度假”搜索热度上涨超300%，亲子乐园搜索量同比增长124%。预计2025年在线亲子度假市场交易额将达到三千亿元。
顶流IP成为亲子度假的新宠。上海迪士尼度假区、环球影城等热度常年位居各景区前列，哈利波特魔法袍、魔杖等IP联名产品尤其受到亲子家庭的喜爱。在社交媒体时代，顶流IP成为“可炫耀”的亲子社交资本，父母更关注游玩的“出片率”，记录家庭出游的高光时刻。
新生代父母（95后及00后）加速入场，占比持续增长。他们不再满足于传统的游乐设施，而是更倾向于户外挑战和自然探索，露营、徒步、溯溪等搜索量同比增长超过100%。这些新生代父母认为“让孩子脏一点、累一点，反而是成长的一部分”，野性成长成为核心关键词。
现代家庭消费理念正从传统物质投资转化为亲子体验、亲子度假的价值投资。数据显示，2024至2025年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。亲子互动带来的情感联系和教育价值，可能远超过物质消费的边际效用。
亲子客群在酒店住宿上展现出强劲的活力。数据显示，亲子酒店预订需求保持10%左右的增长，本地和周边住宿增量较大。亲子用户倾向于经济型酒店，约85.7%的用户偏好经济型住宿，显示出理性消费的特征。
亲子游产品选择呈现多元化趋势，主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到欢迎，家长在亲子出游时既追求娱乐性，也开始注重户外挑战、自然体验和休闲放松。
亲子客群的出行目的地呈现双中心分布：高铁集中在中西部枢纽城市，如成都、郑州、西安等；飞机集中在一线城市和特色旅游城市，如上海、广州、深圳和昆明。乘飞机的亲子客群更倾向于选择具备完善亲子设施和娱乐资源的城市。
数据显示，2024年儿童餐订单增长较快，同比2023年增长36%。儿童餐销售有明显季节性，“六一”和寒暑假会出现单量高峰。餐饮不再只是满足生理需求的“喂养”行为，更升级为家庭情感联结的“社交”场景。
2025年五一轻装上阵、空包出行、日用品落地买的趋势愈加明显，即时零售在亲子度假场景中迅速走红。
