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内容是笔记的灵魂，而用户价值则是账号调性的基石。在小红书，笔记创作主要有两种类型：主理人式和橱窗式。主理人式账号以人为主，主理人用生活化方式分享货品和个人故事，用向往的生活吸引粉丝。这种账号适合上新快、款式多、风格化、针对性强、用户顾值高、不挑人，且主理人愿意出镜、喜欢分享的品牌。例如把时尚和通勤相结合，分享穿搭灵感，让粉丝感受到主理人的品味和专业，从而收获粉丝、增加粘性，让粉丝跟着买。
橱窗式账号则以产品为主，重在展示产品的卖点、使用场景、体验感受，塑造有品味、懂货品、爱分享的主理人形象。这种账号多角度展示货品信息，吸引用户下单。比如，
分享一款新中式单裙，从材质、工艺、搭配等方面入手，把商品摆出生活感、穿出氛围感、讲出专业感，让用户一眼就爱上。
无论是哪种类型，笔记内容都要围绕用户需求展开。可以是上身展示、互动问答、日常分享、创业故事、行业科普等。比如分享你不知道的行业内幕，让用户感受到你的专业和真诚；或者通过vlog/plog记录生活，让用户感受到你的亲切和陪伴。总之要让用户在你的笔记中找到价值，才能持续关注你。
优质笔记的创作是有章可循的。首先要找选题，可以通过小红书千帆的社区热搜、行业热门选题、日常积累等方式获取灵感。比如在首页搜索框输入品类词，查看关联词和热搜词，找到热门话题。像搜索“沙发”，就能看到“小户型沙发推荐”“云朵沙发”等热门笔记，这些都是潜在的选题方向。
确定选题后，要按照万能公式进行创作：情绪引导封面+标题+用户需求+痛点+产品+热门tag+核心卖点。情绪引导封面和标题要吸引眼球，让用户一眼就被吸引住。比如用“5w打造100平法式奶油风精装房，真实打卡，控油猛哭”这样的标题，瞬间就能激发用户的好奇心。正文部分要围绕用户需求展开，详细阐述产品如何解决用户痛点，突出核心卖点。同时，要合理添加热门tag，提高笔记的曝光率。
封面是笔记的第一印象，至关重要。建议选择3：4竖版的封面，画质清晰，将产品置于实际应用的生活化场景中进行拍摄，营造氛围感。比如分享一款香水，封面可以是香水放在精致的化妆台上，旁边是散落的花瓣，营造出浪漫的氛围，让用户一眼就被吸引住。同时，封面要简洁清晰、直击重点，突出产品特色和卖点，让用户一眼就能明白笔记的主题。
标题是吸引用户点击的关键。要遵循以下几个法则：积极结果、卖点突出、放大表达、使用人群代入、使用场景。比如“不想做饭的时候就吃这个，懒人减脂期神器：十样菜，巨方便！”这个标题，不仅突出了产品的卖点（懒人减脂期神器），还代入了使用人群（不想做饭的人），并且给出了具体的使用场景，让用户一眼就能明白产品的好处，从而激发点击欲望。
笔记的考核指标主要有CTR（点击率）、CES（综合互动指标）和订单量。CTR=笔记点击/笔记曝光，反映了笔记的吸引力；CES综合点赞、互动、收藏、评论等多维度指标，反映了笔记的受欢迎程度；订单量则是笔记商业价值的直接体现。要根据这些指标，不断优化笔记内容，提高笔记的流量和转化率。
正文引导也非常重要。可以在正文开头或结尾添加引导语，引导用户点击链接、购买产品、参与互动等。比如，“左下角，限时买二送一！！”“小红书618大促5.19-6.18，每满300-50，可加购商品待活动开始后支付，商品信息可点击头像进主页查看。”这样的引导语，能有效提高用户的购买转化率。
互动是增强用户粘性的重要手段。要主动与评论区粉丝互动，做到事事有回应。可以在正文或置顶评论抛出问题，引导用户讨论。比如，“有需求的姐妹可以先摸清自己的肤质问题再进行选择哦，添加话题tips：适合自己才是最好用的！”这样的互动，不仅能增强用户粘性，还能让用户在讨论中发现自己的需求，从而提高购买转化率。
添加话题也是提升笔记流量的重要手段。发布笔记时，要带上与产品、内容相关的话题，能大幅提升笔记的流量。这些话题能让笔记在相关话题页展示，吸引更多的用户关注。
选品是爆量笔记的基础。要选择性价比高、功能突出、外化效果明显、具有稀缺性的产品。比如选择一款具有独特设计、功能强大的智能手表，或者一款具有稀缺性的限量版口红，都能吸引用户的关注。同时，要关注小红书商机中心的推荐，选择高转化商品进行推广。
发布策略也至关重要。要根据笔记类型和账号发展阶段，合理安排发布频次和比例。在冷启动期，建议保持日更，笔记发布比例为日常笔记3：种草笔记2：商品笔记1。起步期，笔记发布比例建议为种草笔记4：商品笔记3：活动笔记1+日常笔记穿插。成熟期，要稳定发布频次，多类型发布笔记。也要关注小红书的活动和热点，及时发布相关笔记，提高笔记的曝光率。
