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小红书的数据显示，消费者对酒饮的需求已经从传统的口感和价格升级到更全面的感官体验和情绪价值。2024年，小红书上关于“新感官宇宙”的笔记数量增长了362%，消费者不仅关注酒饮的口感，还追求松弛感、自由感和社交感。“早C晚A”（早咖啡晚酒）的消费模式成为年轻人的新宠，数据显示，相关笔记的阅读量同比增长了224%。
健康化趋势在酒饮行业愈发明显。数据显示，2024年，小红书上关于养生水和纯果汁的搜索量同比增长分别达到165%和62%。消费者对健康酒饮的需求不仅体现在低糖、低卡的产品上，还延伸到具有特定功效的酒饮，如“祛湿降火”“补气血”等功效的养生水成为热门搜索词。
酒饮的社交属性在小红书上表现得淋漓尽致。数据显示，2024年，与“户外大出逃”相关的酒饮笔记阅读量增长了345%，消费者在户外旅行、聚会等场景中对酒饮的需求显著增加。“酒搭子”“坦白局”等社交场景下的酒饮分享也成为热门话题，酒饮成为连接人与人之间情感的纽带。
数据显示，2024年，碳酸饮料的搜索量同比增长140%，新增笔记数同比增长153%。头部品牌通过与热点话题结合，成功吸引了大量消费者的关注。品牌可以通过与热门IP合作、推出季节限定产品等方式，进一步提升市场热度。
果饮赛道的主要品牌在小红书上表现出色，搜索量和阅读量均呈现高增长态势。数据显示，2024年，果饮赛道的搜索量同比增长54%，阅读量同比增长119%。老牌品牌通过推出新的产品定位和营销策略，成功翻红。品牌可以通过挖掘新的消费场景，吸引年轻消费者。
纯果汁赛道在小红书上呈现出双高态势，搜索量和增量均表现强劲。数据显示，2024年，纯果汁的搜索量同比增长62%，搜索增量达到54%。消费者对纯果汁的需求不仅体现在口感上，还关注其健康功效，如“减肥减脂”“抗糖抗氧化”等功效认知类搜索量显著提升。
茶饮赛道在小红书上稳步上扬，无糖茶和风味茶成为主要增长点。数据显示，2024年，无糖茶的搜索量同比增长17%，风味茶的搜索量同比增长85%。无糖茶通过网红创意和社交趋势拉动用户关注，而风味茶则通过季节限定和潮流趋势吸引消费者。品牌可以通过推出季节限定产品，如“菠萝黄瓜冷泡茶”等，提升市场热度。
白酒和啤酒赛道在小红书上呈现出年轻化和场景化的趋势。数据显示，2024年，白酒的搜索量同比增长45.7%，啤酒的搜索量同比增长75.5%。年轻一代消费者对白酒和啤酒的需求不仅体现在口感上，还关注其社交属性和场景化应用。
小红书数据显示，2025年618大促期间，信息流和搜索流量分布呈现出明显的变化。信息流流量在5月开始上涨，618达到峰值；搜索流量则在4月开始上涨，618期间达到高峰。品牌需要提前布局，通过优质笔记和搜索关键词的优化，提前种草，降低测试成本。
品牌需要通过场景化和情绪化的内容营销，抓住消费者的注意力。针对“户外大出逃”场景，品牌可以发布户外旅行中的酒饮推荐；针对“酒搭子”社交场景，品牌可以发布聚会中的酒饮搭配等内容。通过场景化和情绪化的内容，品牌可以更好地与消费者建立情感连接。
搜索优化是全域增长的关键。品牌需要通过核心关键词的防守和蓝海关键词的拓展，提升搜索流量。例如，品牌可以通过优化“品牌词”“品类词”“场景词”等，提升搜索排名，吸引更多消费者。
直播带货是提升转化率的重要手段。数据显示，2024年，酒饮行业的直播带货成交额占比达到15%，成为重要的转化渠道。品牌可以通过优化直播间布局、提升主播互动等方式，提升直播带货的效果。
