关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
近年来，中国犬粮市场规模经历了快速增长，但 2022 年出现了同比下降 0.1% 的情况。但这并不意味着市场萎缩，而是增长速度的放缓。每只犬的平均消费金额在2022年相比 2019 年增长了 27.46%，达到 225.5 元。消费者在犬粮上的投入并没有减少，而是更加注重产品的品质和多样性。
从线上市场来看，淘天平台的犬粮销售额数据显示，2023 年 4 月至 11 月，全价狗主粮的销售额和增速呈现出一定的波动性。其中，狗全价膨化粮仍然占据较大市场份额，但冻干粮和冻干零食的增速均超过 50%，消费者对高品质、营养丰富的产品需求增加。抖音平台的犬类食品销售额同比增长 101.11%，犬主粮占比达 70.58%。
犬粮的消费者群体正在发生显著变化。数据显示，抖音上“犬粮”关键词的年龄分布中，“18 至 23 岁”年龄段的 TGI（目标群体指数）最高，达到 167.42，远高于其他年龄段。年轻的“95 后”“00 后”正在成为犬粮消费的主力军。他们对宠物的关爱程度高，更愿意为宠物的健康和幸福投入更多。
线上消费已经成为主流趋势。随着互联网的发展，越来越多的消费者选择通过电商平台购买犬粮。2023 年，抖音平台的犬类食品销售额同比增长超过 100%。小红书等社交平台上关于犬粮的笔记数量也不断增加，消费者通过分享和交流，对犬粮产品的了解更加深入，这也为线上销售提供了有力支持。
在产品类型方面，犬粮市场呈现出多样化和高端化的发展趋势。传统的膨化粮仍然占据较大市场份额，但冻干粮、风干粮、烘焙粮等新型犬粮产品逐渐受到消费者喜爱。这些新型犬粮采用先进的生产工艺，保留了食材的营养成分，更符合宠物的健康需求。
冻干粮通过低温冷冻干燥技术去除水分后进行辐照杀菌，最大程度保留了食材的营养和口感；烘焙粮则通过低温低压的方式使原料缓慢熟成，烘焙成形，更加健康美味。一些品牌还推出了具有特定功效的犬粮，如美毛、健骨、益生菌等，满足了消费者对宠物健康的个性化需求。
在品牌竞争方面，犬粮市场呈现出头部品牌稳定、新兴品牌崛起的局面。淘天平台的数据显示，2023 年 4 月至 11 月，全价狗主粮的 TOP10 品牌中，麦富迪、皇家、伯纳天纯、比乐等品牌销售额过亿，且排名相对稳定。这些头部品牌凭借多年的市场积累和品牌影响力，占据了较大的市场份额。
在营销推广方面，社交媒体与电商平台的深度融合成为犬粮品牌的重要策略。小红书、抖音等社交平台上，关于犬粮的笔记和视频数量不断增加，品牌通过发布优质内容，吸引消费者的关注和互动。
电商平台也为犬粮品牌提供了广阔的销售渠道。品牌通过优化产品页面、开展促销活动、提供优质的售后服务等方式，提升消费者的购物体验，促进销售转化。
