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根据国家移民管理局数据，2024年上半年出入境人次达2.87亿，同比增长70.9%；第三季度出入境人次达1.60亿，同比增长30.1%。
报告显示，2024年国际航空客运量已恢复至2019年同期的96%。中泰永久互免签证政策自2024年3月1日实施后，当年1至8月期间超过450万中国旅客访问泰国，使中国重新成为泰国最大入境客源国。
中国高消费旅客以35至54岁的中年男性为主，占比达66.7%。其中，42%为35至44岁，24%为45至54岁。这一群体不仅具有较高的消费能力，还对旅行的品质和体验有较高要求。
从地域分布来看，二线城市成为高消费旅客的重要来源，占比达38%。一线城市和新一线城市分别占比26%和14%，三线及以下城市占比19%。随着经济的发展，二线城市的高消费能力人群正在崛起，成为出境游市场的重要力量。
70.7%的高消费旅客计划在未来一年内出境旅游，其中超过80%的人计划出境游两次或更多。高消费旅客对出境游的需求不仅强烈，而且具有较高的重复消费意愿。
高消费旅客的出境游目的地呈现出明显的偏好。东南亚和东亚地区因其交通便利、文化亲近和邻近性成为首选。欧洲则因其高端文化和艺术体验而备受喜爱。
高消费旅客出境游的多元化动机。休闲度假在各年龄段均占主导地位，但不同年龄段的旅客还有各自独特的动机。中年人更倾向于将休闲与商务、投资和购物相结合，而年轻旅客则更关注学术交流和教育相关旅行。
境外安全问题、缺乏时间和签证申请困难是影响出境游意愿的三大因素。其中，境外安全问题的担忧已从2024年的第三位上升至第一位。
在决策过程中，高消费旅客更倾向于选择安全、便捷且具有文化深度的目的地。目的地的文化、历史和风景是影响决策的主要因素，占比达36.8%。航班和酒店的价格、服务质量、安全记录等也是重要的考量因素。
自由行成为高消费旅客的首选，占比达47.2%。这种旅行方式因其灵活性和自主性受到25-44岁人群的喜爱。目的地参团游和从家乡出发的参团游也受到部分旅客的欢迎，尤其是年长旅客。自驾游则属于小众形式，主要集中在中年人群中。
高消费旅客的出境游预算普遍较高，偏好奢华和高端体验。31.6%的旅客预算为人民币30000至40000元每人，30.9%的旅客预算超过40000元每人。26.4%的旅客预算为20000至30000元每人，仅有11.1%的旅客预算低于20000元每人。
高消费旅客在出境游期间的购物偏好呈现出高端化和多元化的趋势。主要购物品类包括奢侈箱包、电子产品、品牌服装和鞋类、奢侈手表和珠宝、化妆品以及当地特色食品或手工艺品。
高消费旅客在选择购物目的地时，更倾向于选择那些提供个性化服务、深度文化体验和高品质商品的地方。报告数据显示，产品质量、品牌声誉和竞争性价格是影响购买决策的主要因素。
数字平台在高消费旅客的出境游决策过程中发挥着重要作用。社交媒体平台在所有旅行阶段都占据主导地位，成为旅客获取灵感、分享体验和进行预订的重要渠道。
报告预测，未来三年中国高消费旅客的出境游市场将继续保持增长态势。泰国、日本和中国香港特别行政区预计将继续领跑热门目的地榜单。随着中国旅客对可持续旅行和文化深度体验的需求增加，目的地和品牌需要提供更多个性化、定制化的服务。
