关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
4月，抖音营销活动聚焦春夏商品换季需求，重点品类包括服饰内衣、智能家居等。数据显示，4月抖音母婴品类中，儿童床品，家纺表现优异，销售热度达1亿 至 2.5亿，环比增长85%。其中，被子、枕头、睡袋，防踢被等细分品类销售占比最高，主推舒适材质、护颈设计、防踢保暖等特点，满足家长对孩子睡眠用品的需求。
在美妆品类方面，旅行装护肤产品需求爆发，防晒、防水防汗成为消费者高频痛点词。数据显示，4月美妆品类中，旅行装产品曝光热度环比增长187%，成为市场新宠。防晒、防水防汗等功能词热度反映出消费者对夏季美妆产品的特殊需求。
凉席品类也因气温升高而需求显著抬升。4月凉席销售热度环比增长387.9%，同比2024年4月增长87.72%。其中，“冰丝席”和“凉席，草席，麻席”两个细分品类占比较高，达到3成，乳胶席、藤席等也有一定市场份额。
4月，抖音达人带货表现活跃，各品类中均有突出表现。在母婴品类中，腰部达人和潜力达人表现突出，分别占据销售热度的33%和17%。在美妆品类中，种草视频以55.6%的曝光占比占据主导，旅行装美妆产品增长突出。在男士身体护理品类中，腰部达人和潜力达人也表现出色，分别占据销售热度的33%和17%。
五一假期购物潮也是4月营销的重要节点。出游装备、野餐零食、景区攻略成为平台用户重点关注的内容。
5月将迎来母亲节、端午节和618大促等多个重要营销节点。母亲节和女性营销将重点关注滋补保健全品类、美妆全品类、母婴用品等商品；端午节则聚焦粽子、传统滋补营养品、登山，野营，旅行用品等商品。618大促期间，大家电、手机数码等高客单价商品将释放更多销售势能。
