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报告显示,2024年节日营销相关案例占全年营销活动的45%,创下历史新高。2025年,品牌将如何在节日营销中脱颖而出?
季节更替带来的仪式感消费,正在成为品牌推新的重要契机。2024年,四季营销相关案例占节日营销总体案例数的20%,一些品牌通过借力季节特有的意象和情绪,推出限定新品,激发消费者的购买欲望。
季节的变化不仅带来了自然景观的变化,也带来了消费者情感和需求的变化。品牌可以通过季节特有的意象,如春日的樱花、夏日的海滩、秋日的枫叶、冬日的冰雪,与产品进行深度绑定。这种绑定不仅能够增强产品的文化内涵,还能通过情感共鸣,激发消费者的购买欲望。
季节限定的产品策略,通过“一期一会”的稀缺感,提升了产品的价值。消费者在面对季节限定的产品时,往往会因为“错过就不再”的心理,产生更强的购买冲动。通过季节限定的产品策略,可以吸引大量消费者,并提升品牌的溢价能力。
节日自带的仪式感属性,使其成为礼赠场景的最佳时机。2024年,一些品牌通过多元化的联名合作,成功在节日营销中实现了声量与销量的双丰收。
随着传统文化与东方美学的崛起,品牌越来越多地选择与传统IP联名。传统文化IP不仅具有深厚的文化底蕴,还能通过与现代审美的结合,吸引年轻消费者。
在“治愈经济”兴起的背景下,萌系、治愈系IP备受青睐。这些IP不仅能够引发消费者的情感共鸣,还能通过其独特的形象和故事,增强品牌的亲和力。
2024年,女性意识的觉醒推动了品牌在女性相关节日中的叙事扩容。品牌不仅关注妇女节、母亲节等传统节点,还开始关注国际月经日、世界乳腺癌防治宣传月等小众节日,进一步深化女性营销。
品牌开始从女性的身体感受出发,关注经期、孕期、更年期等不同阶段的健康问题。通过关注女性的身体感受,品牌不仅能够赢得女性消费者的信任,还能通过情感共鸣,提升品牌的用户粘性。
品牌通过展现女性在不同社会身份中的角色,打破了传统的刻板印象。通过多元身份叙事,不仅能够赢得女性消费者的认同,还能通过情感共鸣,提升品牌的用户粘性。
面对现实压力,年轻人通过节日寻找情绪宣泄的出口。品牌通过情绪营销,成功与年轻消费者建立了深度的情感联结。
品牌通过青年节、毕业季等节点,与年轻人共情。通过正视青年情绪,不仅能够赢得年轻消费者的信任,还能通过情感共鸣,提升品牌的用户粘性。
品牌通过儿童节、万圣节等节日,为年轻人提供快乐和放松的机会。通过满足年轻人的精神需求,不仅能够赢得年轻消费者的认同,还能通过情感共鸣,提升品牌的用户粘性。
随着国潮的兴起,春节、七夕、节气等与中国本土文化强关联的传统节日,成为品牌发声的首选。一些品牌通过挖掘传统文化,成功提升了品牌的文化价值。
品牌通过在地化叙事,成功将传统文化与现代审美结合,吸引了大量消费者。通过在地化叙事,不仅能够赢得消费者的认同,还能通过情感共鸣,提升品牌的用户粘性。
品牌通过二十四节气,成功将传统文化与现代审美结合,吸引了大量消费者。通过打造文化IP,不仅能够赢得消费者的认同,还能通过情感共鸣,提升品牌的用户粘性。
品牌不仅借势传统节日,还通过自造节日,进一步深化与消费者的情感联结。通过做深品牌契合节点,能成功将品牌与节日深度绑定。通过自造内容节,可以将社区内容转化为线下活动,增强了用户的情感链接。