关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
品牌建设不仅是艺术,更是科学。
品牌忠诚度是衡量品牌成功的关键指标。品牌忠诚度层次模型,忠诚度可划分为习惯购买者、满意购买者、情感购买者和承诺购买者。高忠诚度品牌的平均市场份额比低忠诚度品牌高出不少。
品牌的生命力取决于其在市场中的规模与档次。品牌生命力模型指出,理想的品牌应同时具备规模与档次,这样才能在竞争中获得最大的生命力。品牌偏好和市场表现是衡量品牌生命力的两大关键因素。
品牌资产模型强调了品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要性。品牌资产金字塔模型进一步阐释了品牌资产的层次结构,从产品功能到品牌个性,每一层次都是品牌价值的体现。强大的品牌资产可以使企业的市场份额提高。
品牌定位是品牌战略的核心。金字塔模型指出,品牌定位需要考虑品牌利益、核心价值、品牌个性和品牌使命。通过这种多层次的分析,品牌可以在消费者心中找到一个独特的位置。
品牌架构模型包括单品牌、母子品牌、副品牌和多品牌策略。选择正确的品牌架构对于企业的品牌管理和市场表现至关重要。
品牌危机管理模型强调了危机预防、危机处理和危机恢复三个阶段。在危机预防阶段,领导的快速反应和诚信原则是关键。品牌危机管理的关键在于预防,而不仅仅是应对。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ