2026 年，中国出境游市场已经在国际局势的波动里走了好几个来回。变局之下中国游客的出行心态发生了哪些变化。
调查显示，72% 的受访者今年有出境游计划，这个数字比 2025 年春天的 75% 略有回落，但依然高于 2024 年同期水平。截至 3 月中旬，4% 的受访者已经完成了今年首次出境游，23% 的人已经订好了行程。已经出行的游客里，韩国是到访量最高的目的地，澳门排在第二，日本和泰国并列第三。冰岛的排名继续上升，从去年的前十冲进了前五，新西兰也保持在热门梯队里。
五一假期是上半年出境游的重要节点，24% 有出境计划的受访者选在这个时段出行。热门目的地榜单里，韩国排在第一位，然后是中国澳门。泰国的回暖势头很明显，计划五一前往的受访者占 9%，和去年国庆假期的 5% 相比有不小涨幅。日本的占比则从去年国庆的 9.5% 下滑到 5.1%，跌落趋势清晰。全年来看，暑假和国庆假期是最主要的两个出行高峰，各有 50% 的出境游客选在这两个时段出行。
拼假拉长行程已经成了假期出行的常规操作。44% 的受访者打算额外请假延长五一假期，33% 的人计划出行 6 到 10 天，11% 的人行程超过 10 天。只有不到一半的人行程控制在 3 到 5 天。
预算方面，人均 10000 到 20000 元是最普遍的区间，占 28% 的受访者。高预算群体的规模也不容忽视，15% 的人人均出行预算超过 50000 元，其中 7% 的人预算在 100000 元以上。同行人员的选择上，伴侣或配偶是最常见的出行伙伴，54% 的人会和伴侣一起出行，和朋友同行的占 42%，带孩子和带父母出行的分别占 23% 和 22%，还有 5% 的受访者打算带着宠物一起出境。
国际局势的动荡，让安全成了游客选目的地的第一标尺。85% 的受访者认为国际安全局势对自己的出境游决策有极大或显著影响，这个比例超过了个人财务状况的 76%，也高于出行成本和工作安排的影响。地缘政治直接改写了各个目的地的安全口碑。
日本的安全认可度在半年时间里从 57% 跌到 37%，认为日本不安全的受访者比例从 16% 涨到 34%，跌幅在所有热门目的地里排在前列。泰国的安全评价则走出了相反的曲线，安全排名上升七位，认为泰国不安全的受访者从 48% 降到 34%，和日本的当前数据持平。越南等东南亚国家的安全评分也有不同程度提升，整个东南亚的出行意愿在所有区域里是少数还在上涨的。
中东冲突对出行计划的冲击更直接。调查开展时冲突刚爆发几周，已经有 43% 的受访者出行计划受到不同程度影响。65% 的人明确表示，前往中东北非地区的出行意愿明显下降。受影响的人群里，26% 的人原本有中东行程，现在选择观望。7% 的人直接取消了已经预订的行程，4% 的人订了票还在犹豫要不要退。
还有 3% 的人原本计划去欧洲或非洲，因为航班调整受到了波及。短期来看游客的谨慎态度很明显，57% 的受访者未来三个月完全不会考虑去中东北非。但把时间拉长到 1 到 3 年，明确表示不会去的比例降到 19%。要让游客重新愿意前往中东，最核心的前提是当地局势稳定，整体安全水平明显提升，75% 的受访者都把这一点放在第一位。然后是旅行社或目的地提供清晰的安全信息，还有完善的中文服务和应急保障。
动荡的环境没有改变游客对体验的重视。56% 的出境游客表示，下次出行会增加活动和体验类项目的开销，49% 的人打算增加餐饮方面的支出。相对的，打算增加住宿和交通费用的受访者都不到三分之一。年轻群体的消费意愿更突出，18 到 24 岁的受访者在所有消费品类上的增支意愿都高于其他年龄段，不管是体验餐饮还是购物住宿，都更愿意花钱。
获取出行信息的渠道格局没有太大变化。小红书依然是最主要的出境游信息来源，53% 的受访者会通过这个平台找攻略找灵感。抖音排在第二位，占 48%。携程这类在线旅游平台排在第三，占 42%。
社交平台上，自然风景类内容的种草能力最强，马尔代夫的海岛风光，冰岛的极光，新西兰的自然景观，都是吸引游客的核心卖点。美食文化和出行便利度也会影响游客的目的地选择。预订环节里，国内在线旅游平台依然是首选，63% 的游客习惯通过这类平台预订行程。航空公司和酒店的官方渠道排在第二，占 50%。
日常压力叠加外部环境的不确定，让放松成了出行的第一诉求。五一计划出境的游客里，40% 把休闲放松当成出行的首要目的。专门为康养安排行程的游客还不多，只占 13%。但 60% 的受访者表示，不会把康养当作出行核心目的，但愿意在普通行程里加入一些康养体验。
最受欢迎的康养项目是 SPA 和温泉，61% 的受访者愿意尝试。森林浴徒步这类自然疗愈活动紧随其后，占 58%。健康餐饮，日常健身，瑜伽冥想，美容护理也都有不少受众。付费意愿上，84% 的人愿意为康养体验额外付费，但大部分人能接受的溢价有限，70% 的受访者只愿意多付 10% 以内的费用。
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