关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2025 年被业界公认为 “AI 玩具元年”，这一人工智能大模型商业化落地的最佳场景，正从单纯的娱乐工具向全年龄段情感载体加速转型。全球孤独经济与陪伴经济的持续升温，推动 AI 玩具市场迈入高速增长期，形成覆盖上游核心技术、中游生产制造、下游市场渠道的完整产业链生态。
AI 玩具的核心竞争力在于集成大模型能力，融合语音识别、图像识别、情感计算等技术，实现与用户自然双向的个性化交互。其价值早已超越传统玩具，成为集教育启蒙、情感陪伴与创造力激发于一体的 “智慧成长伙伴”。对于低龄群体，它是能互动问答、自适应学习的智能家教；对于 Z 世代和独居人群，它是缓解孤独的 “数字搭子”；对于银发群体，它又兼具健康监护与简单陪伴功能，真正实现全年龄段覆盖。
从市场规模来看，全球 AI 玩具市场已迈入百亿级体量。相关数据显示，2024 年全球市场规模接近 200 亿美元，未来十年将以 14%至16% 的复合年增长率攀升，2034 年有望突破 600 亿美元。亚洲市场占据主导地位。2024 年国内 AI 玩具市场规模约 246 亿元，预计 2025 年将增至 290 亿元，2028 年随着渗透率提升至 20%-25%，市场规模有望达到 300 亿至 400 亿元。
2025 年我国单身人口突破 2.4 亿，60 岁以上人口占比预计达 22.0%，超 60% 的城市家庭存在儿童 “隐形失陪” 问题，陪伴经济市场规模将达 400 亿至 500 亿元，为 AI 玩具提供了广阔市场空间。
产业链上游呈现技术与 IP 双轮驱动特征。IP 授权运营成为差异化竞争核心，2025 年上线或官宣的 IP 联动型 AI 玩具占比超 83%，覆盖动漫、潮玩、文创等多元领域。传统潮玩 5% 左右的授权费占比被重构，AI 玩具因需进行角色语料训练和人格化模型调优，授权费占比普遍升至 8%至10%。芯片模组向集成化、低成本化演进，一些国内厂商推出的 SoC 芯片，集成 Wi-Fi、蓝牙、低功耗 CPU 等功能，联合大模型平台提供 “端云协同” 方案，大幅降低开发成本。传感器作为感知前端，在中高端产品中成本占比可达 35%，欧盟新规要求 2026 年起强制实施数字产品护照，规范传感器数据使用。原材料领域，环保与功能创新并重，生物基原料、可降解塑料广泛应用，热致变色、柔性导电等功能性材料推动产品向情感交互升级。
中游生产制造以轻资产代工协同为主要格局。品牌方专注于产品定义、AI 技术整合和 IP 运营，将生产环节外包给汕头澄海、东莞等地代工厂。但行业尚未出现百万级出货量爆款，传统代工厂缺乏电子零部件嵌入、多传感器布局等经验，品牌方需主导软硬协同调试，导致开发周期拉长。价值链分布呈现典型 “微笑曲线”，上游 IP 授权、大模型算法等环节占价值量一半以上，中游制造毛利率不足 10%，下游渠道与营销占 30% 左右。
下游市场呈现多元化布局，产品按价格分为三大梯队。300 元以内的入门级产品以基础语音交互为主，300至1500 元的中端产品增加屏幕和传感器，常结合知名 IP 提升吸引力，1500 元以上的高端产品搭载多模态技术，具备复杂拟人化交互能力。销售渠道线上线下联动，线上依托综合电商、社交平台和短视频平台，线下覆盖玩具展会、二次元专卖店和百货商场。商业模式正从一次性硬件销售，向 “硬件 + 内容，服务订阅” 转型，一些产品推出订阅服务，解锁专属剧情、节日限定语音等增值内容。
资本持续加码推动行业快速发展。2024 年以来国内 AI 玩具赛道已发生近 40 起融资事件，IDG 资本、红杉中国等近百家投资机构参与，2025 年涌现多起亿元级融资案例。获得融资的团队多具备互联网大厂或科技公司高管背景，技术与资源整合能力突出。传统玩具制造商、科技巨头、初创企业、跨界机器人公司和 IP 运营企业五类主体同台竞技，形成多元化竞争格局，推动技术创新与产品迭代加速。
AI 玩具行业的爆发，本质是技术进步与社会需求的精准契合。大模型 API 调用成本降幅超 90%，开源模型降低技术门槛，让更多企业得以参与创新。而人们对情感陪伴的刚性需求，让 AI 玩具从科技概念走向大众消费，成为千亿级市场的新增长引擎。
