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2025 年的播客市场早已不是小众圈层的自娱自乐。从受众规模到消费习惯，从内容形式到人群特征，播客的发展轨迹里，藏着当下大众媒介消费的真实走向。
数据显示，73% 的美国 12 岁以上人群曾接触过播客。而在当下，55% 的该群体是月度播客消费者，40% 为周度消费者，简单的数字背后，是播客从边缘走向中心的十年。
2015 年到 2025 年，美国 12 岁以上月度播客消费者从 4600 万增长至 1.58 亿，周度消费者从 2700 万涨至 1.15 亿，十年间的爆发式增长，让播客成为不可忽视的媒介力量。更直观的是收听时长的变化，2015 年美国 13 岁以上人群每周播客收听时长为 1.7 亿小时，2025 年这一数字飙升至 7.73 亿小时，涨幅达 355%，新增的 6.03 亿小时，是大众用耳朵投出的票。
播客的受众覆盖，早已打破年龄和种族的边界。12至34 岁的年轻群体中，66% 为月度播客消费者，35至54 岁的中坚群体这一比例达 61%，即便是 55 岁以上的中老年群体，也有 38% 的人每月接触播客。不同代际的接纳度，让播客摆脱了 “年轻人专属” 的标签。
47% 的月度消费者年收入超 7.5 万美元，这一比例高于美国整体人口的 43%；51% 的月度消费者拥有大学学历，也高于整体人口的 46%。而周度消费者中，18% 为企业主，56% 拥有房产，高收入、高学历、高资产的特征，让播客受众成为极具价值的消费群体。
视频正在重塑播客的生态，这是 2025 年播客市场最鲜明的特征。如今美国 12 岁以上人群中，48% 既听也看播客，22% 只听不看，3% 只看不听，仅有 27% 未接触过播客。视频播客的渗透速度超出想象，51% 的该群体曾观看过视频播客，37% 为月度视频播客消费者，26% 为周度消费者。
视频播客的受众更爱尝试不同平台，在电视端的收听占比远高于音频播客受众，61% 的视频播客周度消费者会通过电视看播客，而音频播客受众这一比例仅为 49%。在发现渠道上，视频播客受众更依赖 YouTube 搜索和社交媒体，这也让播客的传播路径变得更多元。视频播客的受众更年轻也更多元，18至24 岁群体在视频播客受众中占比 25%，远高于音频播客的 20%。
年轻群体的播客消费习惯，勾勒出未来的市场趋势。美国 13至24 岁的 Z 世代，发现播客的主要渠道是 YouTube 搜索和社交媒体帖子，传统的广告渠道影响力微乎其微。Z 世代在播客中收获的不仅是内容，43% 的人通过播客发现了新品牌和新产品，41% 的人会关注与喜欢的播客或主播合作的品牌，播客在年轻群体中形成了独特的品牌触达方式。
播客消费者对广告的接受度，让这一媒介的商业价值愈发凸显。88% 的美国 13 岁以上周度播客消费者认为，听广告是获取免费内容的合理代价，68% 的人直言不介意播客中的广告。
从转化效果来看，2020 年第一季度，34% 的周度消费者因播客广告或赞助购买了产品，到 2025 年第一季度，这一比例升至 44%，五年间的增长印证了播客广告的实效。而播客粉丝的商业价值更是突出，83% 的月度播客消费者是播客粉丝，这些粉丝每周平均收听播客 9 小时 24 分钟，远超普通听众的 5 小时 33 分钟。54% 的粉丝将播客纳入日常作息，这一比例是普通听众的 5 倍。粉丝对播客的情感联结，也转化为对品牌的信任，55% 的粉丝会因主播推荐考虑购买产品，65% 的粉丝对支持喜爱播客的品牌心存好感，57% 的粉丝会主动关注这类品牌。
女性群体成为播客市场增长的核心驱动力，十年间美国女性月度播客收听比例从 16% 升至 45%，实现了三倍增长。女性对播客广告的反应也更为积极，75% 的美国 18 岁以上女性月度播客消费者，会因播客中的广告或赞助产生实际行动，这一数据让女性受众成为播客商业布局中不可忽视的群体。女性听众也更青睐由女性主持或联合主持的播客，在最受女性欢迎的 25 档播客中，48% 有女性主持参与，高于整体市场的 40%，内容供给与受众需求的契合，让女性播客市场的发展愈发成熟。
技术的普及让播客的消费场景变得无处不在。2025 年，75% 的美国 12 岁以上人群家中拥有智能电视，较前几年持续增长，而在智能电视的音频消费中，播客占比 18%，成为重要的音频内容品类。在车载场景，31% 的美国 18 岁以上人群会在主用车辆中收听播客，而使用苹果 CarPlay 或安卓 Auto 的人群中，这一比例升至 44%，智能设备的普及让播客融入了通勤、居家等各类日常场景，也让收听变得更便捷。
