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调研显示，2025 年的娱乐市场，宏大叙事全面退潮，凡人故事成为流量核心。影视、短剧、音乐等赛道集体转向，用普通人的喜怒哀乐撬动全民共鸣。
影视圈正在见证叙事权力的彻底转移。曾经需要仰视的英雄史诗逐步退场，取而代之的是每个普通人都能照见自己的凡人史诗。当完美无缺的企业家人设接连崩塌，当住在豪华公寓还哭穷的职场剧引发群嘲，观众对悬浮故事产生抗体，他们需要的不是被说教，而是被理解；不是被引领，而是被映照。
聪明的品牌已然转身。运动品牌跟拍小区夜跑的普通程序员，旅行箱品牌记录退休教师环游中国的梦想，都比传统宏大宣传更能打动人心。数据显示，贴近凡人生活的影视内容，用户完播率较传统英雄题材提升 40%，品牌联动此类内容的转化效率平均增长 35%。
短剧与综艺精准拿捏凡人情绪脉搏。2025 年，短剧从草根游戏升级为资本赌局。
短剧是情绪的爆破筒，三分钟完成 “现实不敢” 的逆袭；治愈系综艺是情感的 “防空洞”，给疲惫心灵提供低冲突庇护。数据显示，2025 年短剧用户日均观看时长突破 98 分钟，治愈系综艺的用户留存率较竞技类综艺高出 28%，情绪价值成为内容消费的核心诉求。
音乐与播客呈现两极分化的发展态势。这种分化背后，是凡人在信息过载时代的生存智慧 ，碎片化场景中需要 “精神零食” 快速充电，整块时间里渴望 “意义补给” 持续续航。内容市场因此从金字塔结构，转变为两头重、中间空的哑铃形态，满足不同场景下的精神需求。
2025 年，消费者用脚投票，将自说自话的品牌踢出生活。“品牌老登化” 成为全网热梗，预示着商业营销的核心逻辑已从 “引领” 转向 “陪伴”。
营销战场从大屏转向微触点，真实与温度成为制胜关键。连接不在于声量大小，而在于触点温度；不在于套路深浅，而在于真实浓度。
消费趋势呈现 “寒酸美学” 与 “邪修智慧” 两大特征。年轻人拎着尿素袋、端着铁皮饭盒在草坪野餐，用快递纸箱当餐布，拒绝为 “精致表演” 买单；厨房中，养乐多腌制叉烧、冰红茶做茶叶蛋等 “邪修料理” 颠覆传统，滑雪场里外卖骑手服成为千元专业滑雪服的平替，三五百元的价格实现零下五度保暖，成为雪场新宠。
消费成就感从 “我买得起” 转向 “我会买”。年轻人并非拒绝消费，而是拒绝被定义、被绑架，用创造性方案解构品牌溢价。数据显示，2025 年 “平替好物” 相关搜索量同比增长 210%，DIY 改造、创意消费话题参与人数突破 3.2 亿，彰显出新一代消费者的消费智慧。
企业形象塑造告别完美人设，真实共情更获认可。
消费者不再崇拜完美英雄，更愿意接纳有缺点但持续改进的品牌。企业价值观必须贯穿经营细节，日常积累的亲民形象，在危机时刻能转化为最坚固的信任资产。2025 年消费者调研显示，82% 的用户更倾向选择 “有温度、不装腔作势” 的品牌，76% 的用户表示会为品牌的真实互动买单。
2025 年，旅行被凡人重新定义。人们不再为打卡出发，而是通过 “在场” 与 “经历”，在地理收缩与扩张中，确认自我的真实存在。
“奔县” 与 “附近” 成为文旅新热点，地理下沉伴随精神上升。2025 年国庆假期，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山等曾经被忽略的县城，成为年轻人竞相奔赴的目的地。数据显示，国庆期间县域旅游订单同比增长 187%，“不是热门城市去不起，而是县城更有性价比” 成为共识。
年轻人对过度商业化旅行的反叛，在人间烟火中寻找真实快乐。“附近” 成为身份认同的载体，村 T 的文化自信、县城漫展的归属感，帮助年轻人找到精神之根，同时打破算法茧房，让线下真实体验成为连接自我与生活的纽带。
“特种兵” 与 “打野式” 出游，将旅行变成自我试炼。北京打工人周五下班直奔机场，极限 48 小时玩遍泉州；上海年轻人把周末出游半径拓展到悉尼、希腊；更有人 24 小时内完成首尔追星之旅，准时赶回公司打卡。“穷游、富游，不如少年游” 成为新宣言，精确到分钟的行程表，让 “征服感” 成为社交货币。
另一边，内蒙古太仆寺旗的土豆田里，自驾游客化身 “土豆猎人”，在机械收割后捡拾遗漏土豆，“捡土豆比逛景区还上瘾” 的感慨，道出对触摸真实土地的渴望。这类参与式旅行让人们用身体极限体验对抗精神虚无，用汗水交换存在确证，使旅行从消遣变成修行仪式。
数据显示，2025 年 “特种兵旅行” 相关话题播放量超 58 亿次，“打野式出游” 搜索量同比增长 340%。户外品牌轻量化装备销量增长 156%，便携食品订单量提升 92%，印证了年轻人对极限体验与真实参与感的追求。
2025 年，AI 完成平民化转身，科技产品从展示参数转向关照身心，成为凡人手中的实用利器与生活伴侣。
AI 从 “神级玩具” 变为 “平民工具”，赋能生存与创作。医院里，患者拿着AI给出的诊断建议与医生讨论方案，专业知识壁垒被技术击穿；职场中，AI 打工人生成副业规划、投资建议，成为解决生存焦虑的军师，有人用 AI 做 PPT 一天多赚 500 元，美国小哥靠 AI 卖袜子 30 天赚 300 万美元。
创作领域，AI 开启想象力狂欢。很多AI作品的百万播放量印证了 “普通人 + AI = 爆款” 的新范式。AI 的普世价值愈发清晰：不在于多像人，而在于让凡人变得更像 “超人”，消弭才华、资源与产出之间的鸿沟。
软件与硬件深度嵌入凡人身心，科技关怀从效率转向感受。
科技产品的价值评判标准已彻底改变：能否改善生活质量、深度关照身心需求，成为核心考量。2025 年智能穿戴设备中，主打健康监测功能的产品销量增长 138%，养老陪伴类机器人市场规模突破 90 亿元，印证了科技 “平民化、实用化” 的发展方向。
2025 年，公共话语沉降到凡人生活，健康与体育摆脱精英属性，成为普通人的日常刚需与情感出口。
社会公共服务领域，“凡人的家事就是国事” 成为共识。房贷利率下调后，全民变身精算师，核算月供减少额度，降息反而引发提前还贷潮，彰显凡人 “把握眼前确切收益” 的朴素理性；国际贸易摩擦发生时，普通人首先查看生鲜 APP，关心菜篮子是否涨价，要求国家大事能换算成家事，宏观政策能对接微观生活。
健康养生领域，系统优化与高性价比成为关键词。大学宿舍里，电竞少年将六味地黄丸称为 “破宗丹”，嚼着它打游戏声称 “枪法提升 20%”；办公室中，工位健身学兴起，弹力带锻炼、筋膜球缓解疲劳成为常态，打工人将锻炼拆解到工作间隙。年轻人更精于 “疗养院经济学”，工人疗养院几十元的硫磺温泉可刷医保，中医市集上免费义诊、推拿、打包养生茶，让健康管理变成 “薅羊毛的都市游戏”。
这一转变标志着养生理念从 “追求长生” 转向 “提升效能”，从 “精英消费” 变为 “生活智慧”。2025 年，养生类短视频播放量超 460 亿次，便携健身装备销量增长 172%，平价养生服务预约量同比提升 203%，印证了健康养生的全民化、实用化趋势。
体育领域，去精英化狂欢与在地认同崛起。苏超联赛中，516 名注册选手 65% 是教师、快递员等普通从业者；贵州村超实现县县有赛事、周周有球赛，一个赛季超 2000 场比赛，万余名草根球员为家乡荣誉而战。马拉松热度持续攀升，无锡马拉松报名 42.9 万，武汉马拉松超 45 万，成为成年人 “理直气壮玩” 的借口。
体育核心从观赏转向参与，在地认同成为精神归属，形成 “对抗式团结” 的新型社群关系，让体育成为连接个体与土地的情感纽带。
当凡人掌握定义权、审判权与共鸣开关，品牌营销的旧规则全面失效，一场以 “真实、共情、在场” 为信条的凡人主义革命正在发生。
叙事上，从造神到侍人，完美人设全面崩塌。对比之下，品牌叙事的全新逻辑清晰显现：用户对 “爹味营销” 彻底祛魅，喜欢 “哥们式沟通”；营销视角必须从仰望山巅转向平视附近，脱离凡人生活的宏大叙事终将遭遇反弹。成功品牌需让人格化从 “高大上专家” 变为 “有瑕疵朋友”，将 “品牌多伟大” 的论述，转为 “产品如何让生活更轻松” 的用户证言。
触点上，从霸权媒体到微观共情，小场景撬动大情感。那些过去被忽视的小票、包装、售后对话，都可能成为建立情感连接的最佳土壤。数据显示，2025 年通过微触点开展的营销活动，用户参与度较传统广告平均高出 127%，品牌好感度提升 89%。
关系上，从单向宣讲到双向审判，公众参与式监督成常态。这背后是信息透明时代的残酷真相：隐瞒代价远高于坦诚，真诚是品牌唯一的风险对冲工具。品牌需建立透明化日常，主动让渡监督权，定期曝光供应链、制作工艺，预判公众道德审判关键点，化被动公关为主动免疫。2025 年消费者调研显示，79% 的用户愿意为 “透明化品牌” 持续消费，68% 的用户会在品牌遭遇危机时给予理解。
价值上，从功能满足到情绪代偿，广告本身成为消费内容。这意味着产品功能只是入场券，情绪价值才是打开钱包的关键。品牌需定义明确的情绪价值坐标，建立全新广告评估体系，考核用户主动观看、分享、期待等内容指数，从打扰用户转向服务用户。2025 年，情绪价值突出的品牌，用户复购率较行业平均水平高出 94%，证明情感共鸣的强大商业力量。
2026 年，凡人纪元已然到来。内容消费的所有规则都被改写：凡人的悲欢是顶流密码，凡人的需求是商业导向，凡人的体验是科技标准，凡人的认同是品牌根基。对所有创作者与品牌而言，唯一的生存法则就是：放下精英傲慢，蹲下来与凡人对话；告别宏大叙事，在真实生活中寻找共鸣。因为这个时代最宝贵的力量，始终蕴藏在每个不加引号的、真实的人身上。我们不再仰望英雄，我们自身，正在成为这个时代的波澜壮阔。
