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数据显示，第三季度移动互联网流量呈现小幅增长态势，月独立设备数增至 14.52 亿台，环比 Q2 增长 0.83%，用户单日使用时长达到 282.9 分钟，环比 Q2 增长 2.3%，而单日使用次数为 59.8 次，环比 Q2 下降 2.9%，用户使用行为正从 “高频浅用” 向 “低频深用” 转变。
从用户结构来看，中国移动互联网用户性别、年龄及城市等级结构保持稳定，其中未婚用户占比 32.7%，二线及以上城市用户占比提升 4.2%，中高线城市的未婚群体成为流量增长的重要驱动力。不同年龄段和城市级别的用户在行业偏好上存在显著差异，00 后群体更倾向于游戏等娱乐内容，25 至 30 岁的青年群体偏好亲子育儿，而一线城市、新一线城市用户则注重生活便利性和个人发展，生鲜电商、职场社交等应用成为他们的高频使用工具。
在行业变化方面，美食外卖行业经历了巨头大战后的格局重塑。京东成功入局，市监局的介入叫停了巨头的不正当竞争行为，强化行业规范，使得行业流量在短期激增后，8 至 9 月环比出现下滑，后续增长动能略显不足。旅游出行行业则持续释放需求，行业月活跃设备数达到 11.3 亿台，2025 年 Q3 使用时长同比增长超 15%，导航类 APP 应用广泛，成为用户出行的必备工具，人们对于旅游出行的热情不减，出行市场的潜力依然巨大。
人工智能行业成为本季度的流量增长黑马，多场景应用爆发，行业 MAU 达到 4.7 亿台，三季度月均新增用户超 1000 万，语言模型用户规模实现同比增长 321%，市场需求旺盛，用户接受度高。人工智能技术正在加速融入大众生活，成为推动互联网行业发展的新引擎。游戏服务行业整体呈现下滑态势，行业存量竞争加剧，但 MOBA 与射击类游戏逆势增长，成为行业增长的核心动能。
在 APP 变化方面，2025 年 9 月 MAU 亿级以上的 APP 中，铁路 12306、豆包、全民 K 歌的复合增长位居前三；而 MAU 达 5000 万级以上的 APP 中，腾讯元宝、汽水音乐、转转的复合增长表现突出。
从内容消费领域来看，长视频行业进入成熟期，月独立设备数整体保持平稳低增长，用户渗透率已触顶，存量竞争阶段价值深耕成为关键。短视频行业则持续扩容，月独立设备数稳步攀升至 12.3 亿台量级，用户使用粘性提高，抖音平台以 4.4% 的增长率领跑行业，其月独立设备数突破 10 亿，市场主导地位稳固。
音乐音频行业月独立设备数整体保持在 7.9 至 8.0 亿台区间，用户规模增长进入瓶颈期，但 QQ 音乐仍以 2.59 亿台的月独立设备数位居行业第一。不过，其用户粘性有所减弱，单机单日有效时间和使用次数均出现下滑。电子阅读行业则转向存量深耕，用户规模虽有所减少，但阅读深度与黏性提升，9 月单机单日使用次数同比上升 0.1% 达 11.7 次，使用时间同比增长 11% 至 69.6 分钟，高质量的内容和多元化的阅读场景对用户的吸引力依然强劲。
在智慧科技领域，人工智能多场景应用爆发，推动行业流量迅猛增长，云服务成为数字经济深化发展的关键支撑。语言模型用户规模爆发式增长，但使用粘性波动，暴露出产品同质化与场景深度不足问题；智能工具行业用户规模增长滞缓，但使用深度显著精进，用户粘性深化。
旅游出行行业用户规模稳增，使用时长增幅亮眼，导航类 APP 成为用户出行的首选工具。高德地图以领先的用户规模和强劲增长势头，巩固在导航与综合出行服务领域的优势，其 2025 版本作为全球首个基于地图的 AI 原生应用，让 AI 从二维走向三维，从单纯的对话工具升级为用户的行动伙伴，提升地图应用的智能化交互体验。百度地图发布出行智能体小度想想 2.0，实现手机端、车机端等多场景服务连续一致，升级端到端跨模态交互，可调度多个垂类智能体协作。铁路 12306 则借助大数据保障出行，在暑期客流较大时，通过售票大数据助力铁路部门分析出行规律、调整售票策略，保障出行需求。
通讯聊天行业用户规模稳增，使用时长显著提升，微信作为超级应用，通过内容、服务与技术多维度协同发力，持续拓宽生态边界，巩固其平台竞争力。视频号在内容推荐算法、创作者激励与商业变现等方面持续优化，带动日活跃用户数及人均使用时长同步增长；小程序生态繁荣，激活次数与使用时长持续增长；微信引入更多 AI 技术支持的新服务，如增强的图片搜索功能，显著提升了用户体验和参与意愿。
游戏服务行业虽整体下滑，但 MOBA 与射击类游戏逆势增长，成为行业增长的核心动能。《王者荣耀》通过推出破圈短剧、启动十周年预热、官宣新代言等举措，持续扩大品牌影响力；《和平精英》则借 AI 玩法升级、与《哪吒》IP 联动引爆流量，展现头部产品在存量竞争下的精细化运营能力。
聚合资讯行业流量稳步增长，UC 浏览器作为行业中的佼佼者，用户规模稳定，用户使用时长显著提升，对年轻群体和新一线、二线、五线城市用户具有较强吸引力。金融证券行业用户规模稳步增长，时长回升粘性修复，同花顺作为行业代表，尽管受市场波动影响流量有所下滑，但其核心客群特征依然明显，男性用户占比超六成，31 至 45 岁群体经济基础稳固、投资需求旺盛，成为其主要用户群体。
