关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
小红书的核心优势在于其海量的用户生成内容。用户们在这里分享生活点滴、产品使用心得和各种攻略，这些真实且多样的内容构成了一个巨大的种草池。数据显示，小红书每天有1.2亿次笔记截图行为。这些截图行为往往转化为其他平台的搜索和购买行为，用户会在其他电商平台以图搜图，寻找同款产品进行比价购买。
2025年5月7日，小红书与阿里合作的“红猫计划”正式启动，这标志着小红书在电商链路上迈出了重要一步。红猫计划的核心在于打通了小红书与淘宝天猫的链路，通过广告挂链功能，用户可以直接从笔记跳转至淘宝天猫店铺或商品页面。这一功能的开放，使得小红书的种草内容能够更直接地转化为交易行为。
红猫计划的推出，不仅为商家提供了更高效的营销工具，也为消费者带来了更便捷的购物体验。据统计，截至2025年7月10日，已有2000多个商家申请打通从小红书到天猫京东的直达链路。小红书作为“生意入口”的价值正在被越来越多的商家认可。
小红书与淘宝联手打造的小红星数据工具，为商家提供了强大的营销链路分析支持。小红星通过整合小红书的阅读数据和淘宝的后链路转化数据，帮助商家精准定位目标人群，优化营销策略。
小红星还提供了笔记颗粒度的全链路数据，包括阅读、评论、进店、加购、收藏和成交等指标。这些数据帮助商家深入了解每条笔记的种草效果，从而筛选出高转化的优质内容进行重点推广。
在实际运营中，小红书的种草到成交链路已经形成了成熟的闭环。现在的小红书，已经不是单纯的内容平台。它成了品牌全域经营的“第一站”：用小红星测款、测内容，用种草直达快速成交，用账号矩阵沉淀口碑。这种“种草-验证-成交”的全链路服务，让它在电商生态里站稳了独特位置。
对于商家来说，变化更直接。以前在小红书种草，转化全靠猜；现在链路通了，数据清了，投入有了明确方向。以前是“发了笔记等运气”，现在是“用数据算着做生意”。
从闭环探索到开环协同，小红书踩准了电商行业的演进趋势。它没有盲目跟风做全链路，而是把自己的“种草”长板做到极致，再通过合作补齐成交短板。这种“扬长避短”的智慧，让它在2025年的电商战场里，走出了一条不一样的路。
如今，越来越多的品牌把小红书设为新品首发的“试验场”、大促冲量的“助推器”。这个曾经的“内容社区”，正以“生意入口”的新身份，重新定义电商的增长逻辑。
