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数据显示，2024年1月至2025年8月期间，月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，月均近两亿用户观看大健康直播，月均近1.1亿用户主动搜索大健康内容。用户对健康内容的关注度极高，且主动性不断增强。特别是新线城市和年长用户成为关注大健康内容的核心人群。
2025年上半年，保健养生与看病治病的视频内容最受欢迎，月均视频有效播放量与观看人数较高。健康生活、消费医疗等领域的有效播放量同比增速较快，用户对健康生活方式和消费医疗的关注度在不断提升。
用户不仅观看健康内容，还积极参与互动。数据显示，2025年上半年，大健康视频的点赞率、评论率和转发率均较高，特别是燃脂舞蹈、冥想、健身等相关视频的点赞率较高，用户高度认可和喜爱这些内容。
2025年上半年，快手大健康消费人群女性用户占比过半，消费金额占比超70%，成为大健康消费的主力军。31至49岁的中坚人群和50岁以上的中老年人也是重要的消费群体。从地域分布来看，北方地区尤其是东三省和内蒙古的用户对大健康消费的偏好更强。
大健康消费金额持续增长。2025年上半年，快手大健康消费金额同比增长28.4%，订单量同比增长52.3%。其中，营养品成为最受欢迎的消费品类，消费人数超4500万，消费金额占比超过50%。保健品、医疗器械等细分品类也表现出强劲的消费增长。
直播成为大健康商品的主要销售渠道，订单量占比超60%，且直播同比增速较快。短视频和其他渠道也发挥了一定的作用，但直播的互动性和即时性使其成为用户的首选。在价格方面，51至100元的单品最受欢迎，总销售金额最高，占比超四成。101-至300元的单品人均订单量较高，显示出用户在大健康消费上愿意投入适中的金额。
大健康领域的创作者数量持续增长。截至2025年8月，大健康创作者人数同比增长9.8%。其中，保健养生、丽人、看病治病等领域的创作者人数相对较多，而健康生活领域的创作者人数增长最快，增速达25.0%。
创作者的活跃度也在不断提升。2025年1至8月，快手大健康创作者人均视频发布量同比增长近60%。特别是500万以上粉丝量级的创作者，人均视频发布量和直播开播量显著高于其他粉丝段创作者，且同比增速较快。
营养品是快手大健康消费的核心品类。2025年上半年，普通膳食营养品消费金额最高，传统滋补和海外营养品人均消费金额较高。免疫球蛋白、胶原蛋白肽、维生素C等产品受到用户喜爱。51至100元的营养品单品最受欢迎，用户在营养品消费上追求性价比。
医疗器械领域，医用敷料和医用膏贴成为主要消费品类。2025年上半年，隐形眼镜、理疗仪等仪器类商品人均订单量较高，用户对健康护理和康复设备出现需求。100元以下的单品最为畅销，301至500元的单品同比增长迅速，用户在医疗器械消费上愿意投入适中的金额。
保健品中，控制体内脂肪、增强免疫、补充维生素，矿物质等商品消费金额和人数较高。2025年上半年，辅助改善记忆力、养颜抗老化等商品人均消费金额较高。左旋肉碱、辅酶Q10、维生素C等产品受到用户喜爱。51至300元的单品消费金额占比较高，用户在保健品消费上偏好中高端。
药品消费中，风湿骨外伤用药、男科用药、补益安神等类型药品消费金额较高。2025年上半年，解表药、肝胆用药、补虚药等商品人均消费金额较高。六味地黄丸、阿莫西林、感冒灵颗粒等产品受到用户喜爱。51至100元的单品消费金额最高，且同比增长速度最快，用户在药品消费上追求性价比。
