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LABUBU的故事始于2015年，由香港艺术家龙家升创作，最初以绘本角色的身份出现在《神秘的布卡》中。这个咧着大嘴、露出九颗尖牙的形象，融合了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，带着一丝邪魅的纯真，迅速吸引了泡泡玛特的注意。2016年，泡泡玛特首次将LABUBU以潮玩形式推向市场，开启了它的成长之路。
2019年是LABUBU的关键转折点。泡泡玛特推出的《THE MONSTERS 森林音乐会》盲盒系列，凭借丰富角色与有趣主题，让LABUBU的销售开始稳步增长。此后，LABUBU的热度持续攀升，2024年，韩国女团BlackPink成员Lisa在Ins上发布抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引发了粉丝的强烈关注，热度瞬间点燃东南亚市场。2025年2月，美国天后蕾哈娜被拍到包袋上悬挂粉色LABUBU挂饰，这一事件成为LABUBU走向全球的重要转折点。
2025年以来，LABUBU的热度持续走高。数据显示，2025年1月至6月，LABUBU在社媒平台的声量与互动量呈现爆发式增长，声量增长达931%，互动量增长更是高达1600%。这一数据背后，是消费者对LABUBU的极高关注度与喜爱度。
在产品系列方面，LABUBU的3.0「前方高能系列」成为今年的热门爆款。该系列不仅在声量与互动量上表现突出，二级市场溢价更是超过50倍，每次补货几乎“秒空”。而2.0「坐坐派对系列」与1.0「心动马卡龙系列」也各有亮点，隐藏款溢价率超20倍，成为潮玩收藏者们追逐的对象。
LABUBU的破圈并非偶然，其背后有着多方面的因素。稀缺性消费是LABUBU的一大特点。全球市场的疯抢与二手市场的溢价现象，让LABUBU成为了一种“投资品”。据数据显示，LABUBU相关内容中，价格与稀缺性相关占比达15%。这种稀缺性不仅体现在产品的限量发行上，更体现在消费者对稀缺款的追逐与收藏欲望上。
LABUBU在争议中爆火。其外形独特，既有“可爱”“古灵精怪”的一面，也有“诡异”“丑萌”的一面。这种两极分化的评价，反而引发了更多消费者的关注与讨论。据调研统计，消费者对LABUBU的情感分布中，正面情感值为19.8%，负面情感值为3%，中性情感值为73.9%，净情感度为51.5%。这种情感分布表明，LABUBU虽然存在争议，但整体上仍获得了消费者的认可。
社交情绪价值是LABUBU的重要吸引力之一。泡泡玛特城市乐园的线下互动、IP主题餐饮等活动，拉近了LABUBU与粉丝的距离。消费者可以通过看演出、互动、合影、集章等方式，与LABUBU进行深度互动。LABUBU的改妆、娃衣等衍生玩法，也为消费者提供了更多的情感寄托与社交分享的可能性。据数据显示，近一年来，LABUBU改妆的互动量达41.3万，增长960%；LABUBU娃衣的互动量达21.6万，增长876%。
联名破圈效应是LABUBU走向全球的关键。LABUBU与热门IP、地方特色IP以及知名品牌进行联名合作，推出了多款新品。例如与泡泡玛特自家的怪味便利店系列联名，推出了天妇罗炸虾耳机包、斜挎包、冰箱贴盲盒等周边产品；与新加坡鱼尾狮联名，推出了融合了LABUBU形象与鱼尾狮特色的挂件；与《海贼王》联名，推出了13款人偶小摆件；与卢浮宫联名，推出了“蒙娜丽莎LABUBU”等限定系列。这些联名合作不仅延续了LABUBU的热度，更让其在全球范围内获得了更广泛的关注与喜爱。
在营销与传播方面，LABUBU充分利用了社媒平台的力量。小红书、抖音、微博等平台成为LABUBU热度增长的重要渠道。其中，小红书以普通用户自发分享的晒娃、体验分享类内容为主，占据了LABUBU社媒平台作品量与互动量的60.8%。抖音则以LABUBU玩法挑战类话题吸引普通用户参与，带动声量增长，占据了LABUBU社媒平台作品量与互动量的23.0%。
在小红书上，LABUBU相关话题内容量TOP10中，“labubu 泡泡玛特”“跟拉布布一起遛弯儿”“拉布布 labubu搪胶”等话题热度极高。用户们通过分享LABUBU的改妆、娃衣、线下体验等内容，带动了LABUBU的热度增长。“LABUBU改妆类”内容中，用户们分享给LABUBU美睫、镶钻、美甲等改妆过程，互动量极高；“LABUBU娃衣”内容中，用户们分享为LABUBU制作或购买的各类娃衣，互动量也十分可观。
在抖音上，LABUBU相关话题内容量TOP10中，“labubu 泡泡玛特”“拉布布 盲盒”“泡泡玛特城市乐园”等话题热度居高不下。用户们通过分享LABUBU的玩法挑战、开箱体验、线下体验等内容，吸引了大量用户的关注与参与。“LABUBU玩法挑战类”内容中，用户们通过各种创意玩法，展示了LABUBU的趣味性与可玩性；“线下记录类”内容中，用户们分享在泡泡玛特城市乐园的体验，让LABUBU的热度进一步扩散。
LABUBU的顶流现象是潮玩市场的一个缩影，它展示了IP在当代消费与流行文化中的巨大潜力。未来，随着潮玩市场的不断发展，相信会有更多像LABUBU这样的IP崛起，为消费者带来更多的惊喜与乐趣。
