关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
“情绪价值” 已成为当下社会的核心话语。在不安、孤独与不确定的情绪暗流之下，快乐与幸福仍是大众生活的基调，而主动寻求情绪疗愈已从个体选择升级为群体共识。2025 年数据显示，中国超过 8.3 亿人存在不同程度的心理问题，其中心理亚健康人群占比 73.6%，心理问题人群占 16.1%，庞大的需求催生了百亿级疗愈市场，2025 年中国市场规模预计超 100 亿元，年复合增长率达 34.5%。
在这一趋势下，人们正系统调动味觉、嗅觉、触觉、视觉、听觉 “五感”，通过沉浸式感官体验调节情绪、放松身心，一场精细化的自我疗愈革命正在上演。
当下，近九成受访者明确表示承受着不同程度的情绪压力，经济独立焦虑与人生目标焦虑成为核心困扰根源，然后是学业，职业焦虑、健康焦虑、身材焦虑。面对这些内在张力，消费已成为重要的情绪疏解窗口，60.3% 的受访者认为消费有助于缓解压力，46.8% 将其视为疏解情绪的途径，22.6% 通过消费取悦自己。
情绪消费的核心目的已明确指向 “疗愈”，推动消费需求从基础功能满足转向自我取悦，追求更高品质与深层体验。消费者为情绪买单的五大核心原因分别是：价值共鸣、自我疗愈、仪式感、颜值主义和品质为王。从 “敬自己一杯”到 “爱你老己”，2025 年的情绪热梗集体指向自我关怀与接纳，也印证了情绪消费市场的强劲需求。
在疗愈市场中，五感赛道呈现差异化发展态势，其中味觉以 56% 的社媒声量占比领跑，成为最受关注的疗愈方式。各赛道均保持高速增长，触觉疗愈社媒声量同比增长 334%，听觉增长 150%，味觉增长 125%，嗅觉增长 109%，视觉增长 108%，五感疗愈已形成多元化、全覆盖的市场格局。
“味觉疗愈” 通过特定食物、饮品或风味物质的感官体验、营养成分及进食仪式调节情绪，其核心超越单纯的 “吃” 与 “喝”，成为神经生理、心理补偿与自我关爱的综合调节策略，社媒声量同比增长 125%。
美食已成为用户的情绪避难所，甜品更是直抵内心的情绪解药。“不开心的时候吃点甜的” 不再是一句流行语，蛋糕、巧克力、冰淇淋等甜食成为日常生活中即时情绪调节的重要开关。从味觉疗愈核心产品形式热度来看，巧克力、冰淇淋、蛋糕等甜品的平均互动量居高不下，奶茶、咖啡、烘焙食品等也拥有庞大的用户基础。
功能性食品与饮品的发展为日常情绪稳态维护提供了科学支持。情绪食品通过功能零食化、情绪标签化、全感官设计构建立体疗愈体系；在命名上，产品直接绑定情绪功能，旺旺 “摸鱼了没酥脆条” 聚焦职场场景，“快乐胶囊糖果” 直接链接快乐情绪；在体验上，通过包装质感、开启声音、食用趣味等全感官设计增强疗愈效果，如 Peelerz 剥皮软糖的剥皮体验、UHA 崽子糖的 “盲盒” 惊喜。
情绪零食正成为零食市场增长的关键引擎，“功能性零食”“情绪价值食品” 相关声量同比增长 219%，67% 的 Z 世代消费者愿意为 “治愈系零食” 支付 50% 的溢价。。零食品牌是味觉疗愈市场的核心驱动力。
除了食用成品，亲自动手制作食物的过程本身也成为情绪调节的重要形式。“做饭 x 疗愈” 相关社媒互动量达 2.58 亿，烘焙、做咖啡等带有 “轻微仪式感” 的创造行为，让人们在专注中感受具体的疗愈，成为解压与自我表达的重要方式。无论是情绪低落时 “把难过吃掉” 的即时补偿，还是睡前食用助眠食品的日常养生，味觉疗愈正全方位覆盖工作、夜晚、季节性等多元场景。
“嗅觉疗愈” 利用气味分子与大脑边缘系统的直接连接，调节情绪、唤醒积极记忆，同时通过气味关联性构建情绪锚点，重构心境。香水与香薰已成为嗅觉疗愈市场的主导载体，香氛洗护产品则将疗愈融入日常生活，“香熏 x 疗愈” 社媒声量同比暴涨 627%，“香水 x 疗愈” 同比增长 108%。
从产品热度来看，留香珠、浴盐、香水、香氛精华油、香薰蜡烛等成为核心选择，无火香薰、香薰精油、扩香仪等产品也拥有稳定受众。在香气偏好上，花香与果香被普遍感知为最具疗愈效力的香气，承载着夏日、阳光和森林的感官想象；水生调、柑橘调、草本香、木质香等也拥有较高声量，满足不同用户的情绪需求。
用户对嗅觉疗愈的三大核心诉求为放松舒缓、心情提升和专注提神 ，主要通过三大方式实现疗愈：打造治愈放松角落，在周末等闲暇时刻点燃香薰蜡烛，享受悠闲时光；睡前点燃助眠香氛，结合白噪音等元素，快速进入睡眠状态；通过用香仪式感，让香气填充空间，卸下疲惫。
线下芳香疗愈正成为市场不可或缺的组成部分，主要以香氛 DIY 与调香沙龙两种形式展开。香氛 DIY 让用户在亲手制作过程中实现专注心流与创造性自我疗愈，调香沙龙则构建了集调香、社群交流与知识教学于一体的沉浸式疗愈空间。“周末做香薰蜡烛好漂亮好治愈”“止语焚香，让焦虑随青烟袅散” 等用户反馈，印证了线下嗅觉疗愈的强大吸引力。
情绪型香氛已成为香氛市场增长的关键引擎，2026 年中国香水香氛行业市场规模预计将达 53 亿美元，年复合增长率 22%，其中 “情绪舒缓型” 香氛市场占比达 60%。
“触觉疗愈” 通过特定质地、压力、温度或振动的物理性接触，利用皮肤感受器与神经系统的直接连接缓解焦虑、提供安全感，社媒声量同比增长 334%，成为增长最快的疗愈赛道。其核心通过三种形式实现：包裹式（均匀深层压力模拟拥抱，降低焦虑）、操控式（重复可控触觉动作转化心理压力）、恢复式（温度、震动或专业手法缓解身体紧张）。
解压玩具已成为触觉疗愈市场的核心产品形态，功能超越传统玩具，成为精准的情绪调节工具。从产品热度来看，史莱姆、筋膜枪、橡皮泥、按摩仪、磁性积木、指尖滑板等占据主流，其中 “解压玩具 x 疗愈” 社媒声量同比增长 116%。2025 年全球解压玩具市场规模达 59 亿美元，中国市场规模达 200 亿元，社媒声量同比增长 60%，远超 “情绪经济” 相关市场 40% 的增速。
作为解压玩具的重要形态，“捏捏” 凭借柔软可变形的材质（硅胶、TPR、慢回弹海绵等），通过揉、捏、挤压、拉伸等动作提供触觉反馈，衍生出食物仿真、动物，角色、抽象形态、生活物品等多元化产品矩阵，成为职场人士与学生党的 “情绪稳定剂”。
触觉疗愈的需求场景日益多元，不仅覆盖办公室、图书馆等高压场景的即时放松，还包括睡前助眠、亲子互动、专注力提升等场景。筋膜枪、按摩仪等产品针对久坐人群的肌肉紧张，重力毯、重力眼罩通过包裹感提供安全感，SPA 等专业触觉体验也持续受到关注，“SPA x 疗愈” 社媒声量同比增长 41%。
“视觉疗愈” 通过特定光线、色彩、图像或动态视觉序列，调节大脑皮层及植物神经系统，舒缓压力、激发积极情绪，社媒声量同比增长 108%。其核心是构建整体感官环境与体验，实现神经生理调节与象征性心理 “逃离”，主要分为环境沉浸式疗愈与焦点引导式疗愈两大形式。
环境沉浸式疗愈通过氛围灯光、动态投影等媒介打造包裹性情绪空间，星空投影仪、水晶灯、落日氛围灯、盐灯等成为热门氛围工具。低互动生命观察也备受喜爱，鱼缸、雨林缸、水晶花园等生态微景观，其搭建过程是高度专注的手工疗愈实践，而持续生长的生命系统能注入平静的掌控感与长期陪伴感，成为居家与办公场景的 “情绪净化器”。
焦点引导式疗愈通过建立简单有序的 “视觉锚点” 释放压力，疗愈视频是核心载体。这类视频多为沉浸式、重复性高的仪式化动作，从 “修马蹄”“切肥皂” 到 “液压机操作”“沉浸式刮肥皂”，不断挖掘新的视觉奇观，为用户提供稳定的解压体验，其中 “清理现场” 相关内容声量非常高。
科技的发展为视觉疗愈带来新机遇，VR 自然体验成为新趋势。VR 头盔提供 360 度全景视野和立体声效，将用户完全 “包裹” 在虚拟环境中，快速切断与现实压力源的连接，创造安全可控的疗愈空间。从植物与冥想的共振到时空旅行般的沉浸式体验，VR 技术让视觉疗愈的沉浸感与效果实现质的飞跃。
“听觉疗愈” 通过特定声景、音乐、自然声响或声波振动，调节边缘系统及自主神经，屏蔽压力、引导冥想状态，社媒声量同比增长 150%。用户偏好高度集中，舒缓解压音乐、大自然治愈白噪音、冥想引导音乐成为三大核心选择。
颂钵音疗作为古老的自然疗愈方式，通过铜制颂钵的低频声波与共振放松神经、缓解焦虑。其体验形式正从单一沉浸式聆听，拓展至与自然环境结合、与瑜伽、冥想协同的复合式疗愈，线下体验备受喜爱。
大自然白
