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2025 年中国婴童营养食品行业正迎来爆发式增长，市场规模预计突破 1800 亿元大关。父母的健康焦虑从 “事后补救” 转向 “事前预防”，对婴童营养的投入意愿显著提升。
消费人群结构正在发生深刻变化。90 后、95 后已成为婴童营养品消费主力军，这一群体呈现年轻、高知、高收入的特征，不仅消费实力强，更有着鲜明的消费主张。数据显示，31至35 岁年龄段的线上消费占比持续上涨，中年群体同样展现高消费潜力，24% 的消费需求集中在儿童养育领域。他们不再盲目跟风，而是更看重产品的科学依据和实际功效，“成分党” 父母成为市场主流。
销售渠道也呈现多元化格局。超过 40% 的消费者会选择综合电商平台购买婴童营养品，有专业供应链和正品保障的平台，成为核心消费渠道。新品牌纷纷加大社交电商布局，迎合新生代父母的购物习惯，线上渠道的重要性持续凸显。
婴童营养市场已从 “基础补充” 全面转向 “精准定制”。2025 年上半年，主流电商平台婴童保健食品规模达 75.7 亿元，同比增长 19.3%，增速领跑保健食品细分赛道。消费者的健康诉求从泛化的 “无糖高钙”，转向益生菌群、微量元素等精准营养需求。
四大功效赛道成为消费热点。成长发育、基础免疫、智脑能力、肠道健康四大领域需求持续高涨，带动相关产品热销。钙制剂不断创新形态，赖氨酸复配产品开辟新赛道，成长发育市场已从单一营养补充转向系统化干预方案；基础免疫类产品围绕维生素核心，强调有机天然、0 添加、无敏原等卖点；智脑营养覆盖全年龄段，从婴幼童的 DHA、鱼油，到青少年的磷脂酰丝氨酸，针对性解决脑力发育和专注力问题；肠道健康赛道中，专利菌株成为核心竞争力，结合剂型和口味创新的益生菌产品备受喜爱。
复配配方成为产品创新主流。“眼脑同补”“肠脑轴” 等科学概念落地为产品，DHA + 叶黄素酯等复配方案广受追捧。益生菌、DHA、乳铁蛋白、维生素矿物质成为上半年最热门的成分种类，京东健康数据显示，儿童维矿品类 2024 年销量同比增长超 96%。
为化解喂养焦虑，婴童营养品正经历 “感官革命”，形态创新成为品牌突围的关键。辅食零食化、零食功能化、营养剂食品化成为行业趋势，产品形态更加贴合儿童食用习惯。软糖、滴剂、条状包装等剂型广泛应用，既提升了食用便捷性，又增强了儿童的接受度。
产品开发更加注重平衡 “科学性” 与 “体验感”。家长在关注功效的同时，也重视产品的口感和安全性。数据显示，产品安全性和营养成分足量分别以 53% 和 44% 的比例，位列消费者关注因素前两位。品牌纷纷优化产品口味，避免过甜、过腥等问题，同时控制份量合理，减少便秘、过敏等不良反应。
功能性零食崛起成为 “营养第四餐”。这类产品兼具美味、便捷与精准营养三重属性，完美适配幼儿园分享、户外便携等细分场景，既满足了儿童的零食需求，又解决了父母对营养补充的诉求，品类边界的消融正在创造新的消费增长点。
婴童营养食品市场竞争日趋激烈，格局正在重塑。头部品牌凭借体量和知名度维持增长，而排名 50 之外的中小品牌呈现逆势增长态势，销售额增长超 14%，市场份额扩大 2.4%，开始分割中大品牌市场。无论是头部品牌还是新兴品牌，都将奶粉领域作为核心发力点，高端化、精准化成为竞争焦点。
本土化创新路径更加清晰。品牌纷纷结合中国饮食文化，打造东方解决方案。将益生菌与山楂、鸡内金等药食同源成分结合，成为产品差异化的重要方向。产品设计更加注重合规性和实用性，在满足监管要求的前提下，最大化贴合中国家庭的育儿场景。
消费者信任体系正在构建。品牌认证成为消费者关注的第三大因素，占比达 14%。权威认证、专利技术、临床数据成为品牌建立信任的核心抓手。产品安全性、功能效果、品牌认证构成消费者决策的核心三要素，推动行业向规范化、高品质方向发展。
