关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
智能手表已完成从数码工具到时尚符号的跨越，调研显示，83.9% 的消费者认定其为最具代表性的 “科技潮品”。
当代时尚的内涵正在被重构。调研显示，61% 的消费者认为时尚是 “全方位的生活方式”，52.5% 将其视作 “内在气质的体现”，仅有 60.9% 仍看重传统的 “外在表达”。这种认知转变背后，科技力量正在主导时尚话语权。
73.7% 的受访者表示，科技发展与新事物出现是影响时尚观的首要因素，超过社会文化变迁的 72.0% 影响率。在时尚综合指数评选中，“科技” 以 70.4% 的占比高居榜首，“智能” 以 63.9% 紧随其后，“个性” 则以 63.1% 位列第三，三者以绝对优势领先传统时尚要素。更关键的是，88% 的人认为科技潮品能提升时尚感，40.2% 将 “善用智能单品” 列为 “时尚的人” 的核心标签。
腕部成为科技与时尚的最佳交汇点。91.6% 的消费者将造型重点放在腕部，46.1% 认为腕部配饰已从辅助装饰升级为造型核心。当 79.3% 的人选择用科技潮品提升时尚感时，智能手表自然成为腕间首选，其多场景适配性和细节表现力获得 51.7% 消费者认可，42.7% 还认为它具备情绪陪伴价值。
智能手表行业正迎来高速增长期。数据显示，2022 至 2025 年行业复合年均增长率高达 26%，2025 年市场规模有望达到 520 亿元，在可穿戴腕表市场的渗透率已突破 50%，较 2020 年的不足 30% 实现跨越式增长。
供给端的快速迭代支撑了市场扩容。2025 年前七个月，头部品牌新品数量同比增长 28%，材质与设计创新成为竞争焦点。品牌纷纷通过工艺升级突破腕上美学边界。
用户结构的变化更具风向标意义。数据显示，智能手表女性用户同比增长 53%，其中 16至25 岁女性增速高达 118%，用户占比提升 2.8 个百分点，成为推动市场时尚化的核心动力。这一群体的崛起，直接带动了时尚相关需求的爆发。
消费者的购买逻辑正在发生根本性转变。在 20 项购买决策因素中，“外观设计和风格” 跃居第五，仅次于性能与健康、运动功能等核心属性。更值得关注的是，52.9% 的已购用户表示会因设计不佳放弃功能完善的产品，颜值成为不可妥协的选择。
“商务风” 关键词搜索同比增速高达 445%，“简约”“高颜值” 搜索量分别增长 85.5% 和 67.4%，设计、材质等卖点首次进入商品卖点规模 TOP10，颜值相关好评规模跻身前五。个性化需求同样突出，“个性化表带，外观” 以 50.6% 的选择率成为最心动的决策因素，56.4% 的用户会额外购买表带自定义风格。
消费场景也从单一使用延伸至穿搭体系。57.7% 的用户会主动将智能手表纳入日常穿搭，形成独特的 “搭配仪式”。价格接受度同步提升，千元以上机型成为主流，1000至2999 元价格带成消费主力，显示用户愿为时尚属性支付溢价。
在信息获取与决策环节，电商榜单和社交媒体已取代传统广告，成为影响用户选择的前两大渠道。73.7% 的消费者会参考电商搜索结果，68.2% 信赖平台榜单推荐，社交媒体的种草效应也持续凸显。
从科技潮品到时尚符号，智能手表的角色转变背后，是消费升级与技术进步的双重驱动。当 76.3% 的人将科技与智能视为时尚必备内涵，当年轻女性群体以超百倍增速涌入市场，腕间的智能手表早已超越工具属性，成为当代人生活态度与时尚品味的直接表达。
