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口腔问题，早已不是小毛病，而是影响生活质量的大问题。数据显示，过去三年间，超九成受访者曾被各类口腔问题困扰，明确表示未出现任何口腔问题的比例不足2%。牙渍,牙结石、牙齿敏感、龋齿成为三大高发口腔问题，这些问题不仅影响美观，更影响健康。儿童口腔健康问题呈上升态势，5岁儿童乳牙患龋率为70.9%，12岁儿童恒牙患龋率为34.5%。
随着生活水平的提高，人们对口腔健康的重视程度也在不断提升。调研显示，超过95%的受访者认同“预防大于治疗”的口腔护理理念。这种观念的转变，直接推动了口腔护理消费的升级。如今，“牙膏+普通牙刷”的基础清洁护理模式已不再是主流，越来越多的人愿意为专业的口腔护理用品买单。数据显示，45.92%的受访者表示考虑选购专业的口腔护理用品，仅14.40%的人每年在口腔护理上的支出低于500元，而每年支出501至2000元的群体占比近六成，更有超过25%的群体每年支出超过2000元，用于口腔治疗、牙齿矫正、牙齿美容等精细化、个性化消费。
消费者在选购口腔护理用品时，不再单纯被“网红”“高颜值”等标签吸引，而是更看重产品的“质价比”。调研数据显示，功效、价格、安全性，成分成为消费者选购时重点考量的三大因素。在电动牙刷、冲牙器、牙线、漱口水等细分品类上，消费者展现出“极致需求”。比如，60.00%的受访者会关注电动牙刷的清洁模式，54.43%的受访者看重冲牙器的清洁能力，57.33%的受访者会留意漱口水的口气清新效果。43.82%的受访者会关注牙线是否含风险物质，46.00%的受访者在意漱口水的成分安全。消费者对口腔护理产品的考量已从整体的“质价比”细化到各品类的具体功效与安全细节。
曾经由进口品牌垄断的电动牙刷赛道，如今已被国产品牌打破格局。调研显示，超过六成受访者认为“国产品牌电动牙刷比进口品牌做得更好”。国产品牌凭借精准的技术升级，赢得了消费者的认可。口腔护理消费正从“个人护理”向“全家护理”转变，“全品类布局”更省心。超过八成受访者表示会优先考虑全品类布局的口腔护理品牌。消费者希望通过多元化产品构建全方位的口腔护理防线，实现从“只刷表面”到“全面口腔护理”的升级。
调研显示，超过八成受访者考虑为各家庭成员针对性选购适龄口腔护理用品。从“一个人刷牙”到“全家人护牙”，从“各买各的”到“全家配齐”，口腔护理“全家桶”承载的不只是产品，更是对家人的细致关怀。针对“一老一小”等特定人群的口腔护理产品已成为市场增长新宠，家庭分用、预防性护理等将成为消费关键词。这种“全家口腔健康”的理念，正在成为口腔护理市场的新风向。
口腔健康，预防大于治疗。调研显示，超过95%的受访者认同这一理念。但现实中仍有不少人对口腔护理存在认知误区。38.88%的受访者曾担心电动牙刷会伤害牙齿，35.36%的受访者曾认为牙线会增大牙缝。这些误区，阻碍了人们正确使用口腔护理用品。因此，科普工作至关重要。
