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数据显示，2025 年快手第一季度日均活跃用户达4.08 亿，月均活跃用户突破7.12 亿，形成庞大的内容消费基础。用户结构呈现 “双极增长、南北均衡” 的鲜明特征，成为内容生态繁荣的核心动力。
人群分层中，两大群体增速尤为突出。Z 世代用户日活规模年同比增长7.9% ，18至23 岁年轻群体热衷潮玩、高新数码等品类内容，对短剧、AI 生成视频等新形态接受度极高；50 岁以上银发群体消费增速同步飙升，这类用户更关注健康滋补、黄金珠宝相关内容，且付费意愿持续增强。中产和白领用户日活规模年同比增长12% ，中高消费水平人群占比已达64.6% ，标志着平台用户消费力稳步升级。
地域与性别分布展现差异化优势。女性用户占比53.7% ，在美妆护肤、服饰等垂类内容消费中占据主导；新线城市消费者占比46.7% ，下沉市场渗透率维持在60% ，河北、山东、东北三省等北方地区消费偏好特别显著。
用户行为数据更显社区粘性。平台日均用户互动超100 亿次，用户日均使用时长达到133.8 分钟，超过同类平台均值。内容消费呈现 “高频刚需” 特征，77% 用户会因短视频测评、达人推荐产生消费行为，其中测评类达人推荐转化率高达41.3% ，显示内容对消费决策的强影响力。
创作者群体规模与质量同步提升。过去一年，快手万粉以上创作者的投稿数量同比增长100% 以上，新成长出48 万个万粉创作者和3000 个百万粉丝创作者。职业主播数量同比增长8% ，更有2600 万创作者在平台获得收入，月收入过千的创作者同比增长近12% ，形成良性的创作激励循环。
“短视频 + 直播” 的组合模式成为流量密码。数据显示，短视频直播双好的作者，获取流量的效率较单一内容形式作者高出4至10 倍。泛知识创作者安万的实践极具代表性：2025 年上半年累计发布短视频1454 条，开展直播921 场，实现月均涨粉20 万，更助力秦腔跻身快手最受欢迎的 TOP3 非遗项目。三农创作者西北刀客通过短视频展现猎犬日常，带动直播间看播总时长增长3.3 倍。
垂类内容呈现 “传统复兴 + 新潮崛起” 的特征。非遗、三农等本土特色内容持续升温，秦腔、农技科普等内容通过短直结合实现破圈；短剧、小游戏等新兴品类高速增长，付费短剧用户较去年增长4.6 倍，成为内容消费新热点。
可灵 AI 的落地应用重塑内容生产逻辑。截至 2025 年 7 月，快手 AI 内容的播放量较半年前增长321% ，“每天都有新的 AI 视频成为流量爆款”。依托可灵 AI 视频生成大模型，创作者制作内容的成本大幅降低，AI 创作者报价已达数千到 5 万 每分钟不等，全球 AI 视频创作者规模预计已突破1 亿人。
平台升级 “作品全生命周期助推机制”，冷启阶段给予普惠流量，后续根据用户反馈层层赛马，300 万播放量作品的出坡数提升54% ，万赞视频数提升22% 。流量分发机制从关注瞬时互动转向长期互动，用户关注后持续观看、收藏页复访等行为成为流量倾斜关键指标，深度长链路互动作品能获得更精准的分发。
数据显示，2024 年快手电商 GMV 达1.39 万亿，2025 年目标剑指1.8 万亿，在 4.5 万亿的直播电商大盘中占据约 30% 的市占率。货架电商占比已提升至30% ，目标进一步突破40% ，形成 “内容场 + 货架场” 的双轮驱动格局。
公私域联动的优势比较显著。直播场景中公域流量占比高达70% ，而私域转化率是公域的4 倍以上，私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升10.2% ，带动新增关注数环比增长7.2% 。平台通过关注秒杀、粉丝券、天降红包等工具帮助创作者沉淀粉丝，“老铁经济” 构建的信任关系推动复购率达到65% ，形成长期增长复利。
短直一体的转化效能进一步凸显。先通过短视频种草引流蓄水，再用直播实现成交转化，这种模式带来的 GMV 是单一短视频的5 倍。618 大促期间，这种转化路径更为清晰：5 月上旬种草期主打实测与科普，5 月下旬爆发期聚焦直播对比，6 月下旬长尾期以晒单延续热度，形成完整的消费转化闭环。
品牌营销活动规模化落地。过去一年，快手围绕 CNY、暑期等节点落地超过160 个大型品牌项目，吸引 1300 余客户与达人参与。针对短剧、小游戏等增长赛道，平台推出专项变现解决方案，预计未来一年将为创作者带来亿级规模的分账收入。
新兴业务成为增长新引擎。快手海外市场收入同比增长141% ，巴西市场的本地化探索已取得阶段性成果；本地生活 GMV 同比增长200% ，成为继电商之后的又一核心增长点。商业内容消费数据亮眼，创作者日均发布商业内容超660 万条，吸引超3.2 亿用户观看，收获超2200 万点赞，每天为370 万创作者带来商业收益。
除了电商带货、广告分成，AI 内容创作开辟新路径，品牌方对 AI 内容的认可度持续提升，为创作者提供额外收益渠道。针对缺乏货盘的商家，平台通过产品与活动做好创作者和商品的匹配，降低变现门槛，让更多创作者能参与到商业生态中。
商业化与内容生态形成正向循环。2024 年下半年宠物等垂类种草笔记同比增长48% ，商业笔记增长78% ，品牌投放与用户兴趣相互促进。头部品牌通过精准匹配人群需求与内容场景，实现进店率37% 、CTR 提升10% 的亮眼成绩。
