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在当下的消费市场中，一股新兴力量正强势崛起，那便是 “谷子经济”。它以破竹之势闯入大众视野，凭借小小的周边商品，撬动起庞大的消费市场，展现出惊人的活力与潜力。
相关数据显示，2024 年中国 “谷子经济” 市场规模达 1689 亿元，相较于 2023 年，增长率高达 40.63%。并且，行业预计到 2029 年，市场规模有望突破 3000 亿元大关。从 2016 年到 2023 年，中国二次元周边衍生市场规模从 53 亿元一路飙升至 1024 亿元，占二次元产业规模的比例也从 28.0% 提升到 46.1%，复合年增长率高达 52.7%。谷子经济正处于快速上升期，已然成为消费市场中一股不可忽视的力量。
谷子经济的产业链涵盖了上游 IP 开发运营、中游生产制造、下游市场销售等多个关键环节。
上游的 IP 开发运营堪称产业链的核心。优质的 IP 是谷子经济发展的根基，它能吸引大量粉丝，为谷子产品奠定消费基础。早期，国内谷子经济的发展多依赖海外 IP。不过近年来，国产 IP 强势崛起，逐渐成为市场新宠。
中游的生产制造环节同样至关重要。随着市场需求的快速增长，对谷子产品的生产规模和质量都提出了更高要求。我国强大的生产制造能力在此发挥了关键作用，众多工厂为满足市场需求，不断提升产能，优化生产工艺，确保各类谷子产品能够按时、高质量地交付市场。
下游的市场销售渠道则呈现出多元化的特点。过去，杂货文具礼品店是主要的销售渠道，但如今，生活品牌集合店、潮玩品牌门店以及文创门店纷纷涉足谷子领域。2023 年，垂直类 “谷子店” 如雨后春笋般涌现。传统商圈也敏锐地捕捉到这一商机，通过引入谷子店等新型文化消费空间，实现了自身的转型升级。由于部分谷子采用限量、限地区发行，或者盲盒、成套销售的模式，催生出繁荣的二手交易市场。日本最大的二手交易网站 “煤炉”，国内的闲鱼和转转，以及更为专注二次元和潮玩领域的首发和二手交易平台次元仓、三月兽等，都深受 “谷圈” 消费者的喜爱。
在谷子经济的消费群体中，Z 世代无疑是主力军。作为互联网原住民，他们成长于信息爆炸的时代，对二次元文化有着极高的接受度和认同感。在 “谷子经济” 的消费生态中，Z 世代群体展现出独特的消费特征。相较于功能价值，他们更注重产品带来的情绪价值。购买谷子，对他们而言，不仅仅是获取一件商品，更是满足内心的情感需求，获得悦己情绪和圈层认同。这种基于情感需求的消费，让 Z 世代对谷子产品拥有极强的消费黏性。在 “谷子经济” 的消费生态中，他们沉浸于移动互联网、短视频平台与二次元文化共同构建的数字世界，这些平台产生的现象级 IP 以及围绕 IP 的系列文化生活，已然成为 Z 世代日常生活的一部分。
谷子产品的品类丰富多样，涵盖了徽章（吧唧）、卡牌、手办、玩偶、亚克力制品、纸制品等众多类型。在细分市场中，吧唧品类占比最大，约为 40%。卡牌类产品的占比也不容小觑，达到 30% 至 40%。其他品类则占比约 20%。不同的消费者基于自身的喜好和收藏需求，会选择不同品类的谷子产品，这也促使商家不断丰富产品类别，以满足市场的多样化需求。
从目前的发展态势来看，谷子经济有望持续保持增长。随着国潮文化的兴起，越来越多的国产 IP 将传统文化元素融入其中，为谷子产品赋予了更深厚的文化内涵，也吸引了更多消费者的关注。科技的不断进步也将为谷子经济的发展提供新的助力。通过数字化手段，能够实现产品的个性化定制，增强消费者的参与感和体验感；利用虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式的消费场景，进一步提升消费者的购买欲望。在销售渠道方面，线上线下融合的模式将更加成熟，线上平台能够打破地域限制，扩大产品的销售范围，线下门店则能提供更直观的产品展示和社交体验，二者相互补充，共同推动谷子经济的发展。
