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数据显示，2025年，视频号泛生活类内容依旧是用户最为喜爱的领域，无论是日常生活的点滴记录，还是美食、旅游、家居等实用信息分享，都深受用户喜爱。这些贴近生活的内容，让用户在浏览视频号时能够找到共鸣，仿佛看到了自己的生活影子，从而产生强烈的代入感和情感连接。
影视娱乐、搞笑趣闻等能够带来愉悦感和轻松氛围的内容也占据了一席之地。在快节奏的现代生活中，人们常常需要通过观看一些幽默搞笑的视频来缓解压力、放松心情。
人文艺术、情感等具有深度和正能量的内容也获得了较高的用户互动率。这类内容往往能够引发用户的思考和情感共鸣，如一些关于历史文化的讲解、艺术作品的赏析、情感故事的分享等。它们不仅丰富了用户的精神世界，还提升了用户的审美情趣和文化素养，让视频号成为了一个兼具娱乐性和教育性的平台。
从用户喜爱的短视频内容标签来看，情感、正能量、人生感悟、家庭等关键词频繁出现。用户在视频号上不仅仅是为了消遣娱乐，更是渴望获得情感上的慰藉和精神上的滋养。那些能够触动人心弦、引发情感共鸣的内容，往往能够获得用户的点赞、评论和分享，从而在平台上广泛传播。
用户对于品质的追求也体现在对视频内容的要求上。无论是画面的清晰度、剪辑的流畅度，还是内容的深度和专业性，用户都表现出了较高的标准。
在品牌营销方面，数据显示，高客单类品牌如汽车、3C数码等更倾向于在视频号上进行品宣，通过与达人的合作提升品牌知名度和曝光量。这些品牌深知视频号用户具有较高的消费能力和较强的购买意愿，因此将视频号作为重要的营销阵地。
生活类达人因其广泛的受众基础和较高的粉丝粘性，成为品牌合作的热门对象。这些达人通过分享自己的生活经验、使用心得等方式，为品牌产品进行背书和推广，能够有效提高品牌的可信度和用户的购买转化率。
厨卫家电类的推广在2025年上半年也呈现出明显的增长趋势。品牌商家已经开始意识到视频号在家电领域的营销潜力，并积极布局相关推广活动。通过与生活类达人的合作，品牌能够将产品信息精准地传递给目标用户群体，实现品牌与用户之间的有效沟通和互动。
小店作为视频号电商的重要组成部分，其大盘趋势呈现出良好的增长态势。数据显示，服饰内衣、食品饮料、生鲜等优势类目市场渗透率较大，商家积极性高涨，动销商家数环比2024年下半年有所增长。
运动户外、家用电器等品类在2025年上半年增速亮眼，成为电商领域的黑马。消费者对于健康生活和品质家居的追求，也显示出视频号在拓展品类方面的巨大潜力。
在电商直播方面，品牌商家自播占比不断提升，与达人直播逐渐趋于平衡。这种多元化的直播模式为用户提供了更多的选择，同时也满足了不同品牌和商家的营销需求。品牌自播能够更好地展示产品的特点和优势，增强用户对品牌的信任感；而达人直播则凭借其强大的粉丝基础和影响力，为品牌产品带来更多的曝光和流量。
带货达人作为视频号电商的重要推动力量，在2025年上半年表现出了强大的带货能力和影响力。数据显示，生活、美食等泛生活内容的达人带货观看人数较多，而人文艺术类达人带货则更偏知识型，转化率高、贡献的GMV也较多。
视频号带货的商品价格主要集中在100至300元的中端价位段，这一价格区间的产品具有较高的性价比，能够满足大多数用户的需求。视频号用户具有较强的消费能力，对于千元以上的高价位商品也有较大的市场潜力。
