关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
中国医美行业经过多年的高速发展，如今正经历从规模扩张到价值重构的战略转型。2024年，中国医美市场规模接近2000亿元人民币，预计到2025年将达到2200亿元，年复合增长率约为10%。这一增长速度虽然较过去有所放缓，但仍然显示出医美市场的强大潜力。
行业转型的核心在于提升服务品质和价值。随着消费者对医美服务的要求越来越高，单纯的规模扩张已无法满足市场需求。医美机构需要更加注重医疗技术的专业深度和客户体验的精细化，以实现从“量变”到“质变”的跨越。
2024年，中国医美消费者呈现出理性化和多元化的趋势。消费者对医美项目的认知更加成熟，不再盲目追求高端项目，而是更加注重项目的性价比和实际效果。数据显示，78%的中高收入医美需求者在2024年维持或增加了医美消费金额，但这一比例在2025年预计将降至57%。消费者在选择医美项目时更加谨慎，对项目的必要性和效果有更高的要求。
消费者的需求更加多元化。从轻医美项目如光电抗衰、水光针注射，到整形外科手术如面部轮廓调整和身体塑形，不同层次的医美需求都在增长。特别是抗衰类项目，成为医美消费的核心驱动力，占比达84%。
95 后、00 后等年轻群体在医美消费中的占比不断攀升，已然成为消费主力军。他们成长于互联网时代，对新鲜事物接受度高，格外注重自我表达与形象塑造。“微调变美” 的理念在他们中间广为流传，带动了卧蚕填充、鼻尖微雕等精细化医美项目的火热发展。在社交社交平台上，“妈生款”“自然微调” 等相关话题阅读量超百亿次，年轻消费者追求自然、精致美。这一群体消费观念较为超前，乐于为颜值投资，且在消费过程中对个性化与体验感要求较高 。
男性在医美市场中的占比从 2019 年的 12% 迅速增长至 2023 年的 29%，客单价更是达到女性的 2.75 倍。植发、祛痘、瘦脸、抗衰等项目成为男性消费者的热门之选。随着社会观念的转变，男性对自身形象管理的意识日益增强，不再局限于传统美容项目，开始追求更全面的颜值提升。比如，一些男性开始尝试水光针、光子嫩肤等皮肤护理项目，以改善肤质。男性医美市场正逐渐成为行业新的增长点，消费潜力巨大，需求也在不断细化 。
人均可支配收入的稳步提升为医美市场的持续增长提供了坚实的基础。2024年，中国城镇居民人均可支配收入达到5.4万元，同比增长7.4%。随着收入水平的提高，消费者对医美服务的支付能力增强，推动了医美市场的扩容。
医美行业消费分级现象愈发明显。高端市场中，高净值人群凭借雄厚经济实力，对 “细胞级抗衰”“全基因组抗衰方案” 等高端医美项目需求旺盛，这类项目客单价通常在 5 万以上，追求极致效果与个性化定制。而在大众市场，消费者更倾向于价格亲民的玻尿酸、光子嫩肤等轻医美基础项目。值得关注的是，由于早期不规范医美操作导致的 “馒化” 等问题，使得修复型需求激增，集中在 25 至 35 岁年龄段。这部分消费者对溶解酶、胶原修复产品等需求增大，推动了相关细分市场的发展，也促使医美机构和企业开始重视修复领域的技术研发与产品创新 。
上游产品的不断创新也为医美行业注入了新的活力。2024至2025年期间，注射类和光电类医美产品加速落地，推动了行业的技术升级。
医美机构在2024年面临了诸多挑战，包括存量客户运维难、增量客户获取成本高、医生人才短缺等。数据显示，67%的机构表示客户升单难，65%的机构面临新客少的问题，54%的机构存在老客流失严重的情况。
医美机构也在积极探索新的经营策略。多模式联合诊疗方案逐渐受到欢迎，预估未来在治疗中需求者选择比例也将呈上升态势。这种方案通过综合运用多种不同的医美项目，以达到更全面、更理想的治疗效果，为消费者提供了更加个性化的服务。
