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全球女性内衣市场持续保持增长态势，2024年市场规模已达407亿美元，预计2025年将突破442亿美元。数据显示，2025年女士内衣电商销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛，成为推动市场增长的关键力量。
18至35岁的年轻女性是当前女士内衣消费的主力军，她们对内衣的需求不再局限于基本的穿着功能，而是更加注重舒适度、面料材质以及功能的精细化。冰丝、桑蚕丝等优质面料受到广泛关注，而“无痕”“聚拢”“透气”等功能诉求成为消费者选购时的重要考量因素。夏季清凉、弹性等新兴卖点的销售额同比激增超300%，消费者对内衣功能的期待正向多元化、精细化方向延伸。
在社媒电商领域，女士内衣销售呈现出强劲的增长势头。抖音稳居社媒电商主导地位，2025年销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多种形式驱动增长。小红书的潜力也逐渐凸显，同比增速达120%。品牌竞争中，草本初色通过32个矩阵号联动，旗舰店销额占比超75%，结合“SPA级体验+香氛疗愈”定位实现销量暴增；奶糖派则凭借抖音、小红书多平台声量布局，声量占比达12.48%，成为行业黑马。
达人营销在女士内衣行业的作用愈发重要。2025年，尾部KOL数量增长55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书则侧重运动健身腰部达人。内容创作围绕消费者的痛点（如选码、价格）与痒点（如显瘦、场景穿搭），精准触达用户需求。这种精准的内容营销策略，不仅提升了消费者的参与度，也增强了品牌的市场影响力。
2025年，女士内衣市场在产品特点与价格策略上呈现出明显的趋势。在产品特点方面，“无痕”“防下垂”“收副乳”等功能特性受到消费者青睐，而“降温”“会呼吸”“弹弹”等新兴卖点的销售额同比大幅增长。价格方面，50至100元成为消费主流区间，100至200元段也有显著增长。消费者在追求性价比的同时，也注重产品功能性与舒适度的平衡。
2025年，女士内衣社媒领域的内容产出与用户互动呈现出复杂的趋势。尽管社媒平台总作品量较2024年显著增长39.05%，但总互动量却下降了18.53%。单纯增加内容数量已无法满足消费者的需求，商家和创作者需要更加注重内容质量的提升，创新传播形式，以增强用户的参与度和粘性。
不同社媒平台在女士内衣话题传播上呈现出不同的特色。抖音关注范围较广，涵盖调整型、发育期等特殊内衣；小红书聚焦舒适、无痕等特性；快手则突出爆款、时尚等元素。品牌需要根据平台特性，精准定位，贴合平台特性进行内容营销。
