关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
据2024年11月15日联合国旅游组织执行委员会第122次会议公布的数据，我国申报的7个乡村入选2024年“最佳旅游乡村”名单，入选总数达到15个，位居世界第一。截至2023年底，全国乡村旅游重点村已达1399个，乡村旅游重点镇（乡）198个，省级乡村旅游重点村镇超过6000个。
乡村旅游新业态的不断涌现，为乡村带来了新的活力。从露营地、主题民宿到乡村博物馆、非遗工坊，从“村超”体育赛事到研学旅行，乡村旅游的产品体系不断丰富，满足了不同游客的需求。以浙江乌镇为例，这里不仅有传统的水乡风光，还有丰富的文化活动和完善的旅游配套设施，吸引了大量国际游客前来体验。
过去，乡村旅游的游客主要以城市周边的自驾游群体和亲子游客为主。如今，这一格局正在被打破。2023年，乡村旅游人群中，来自一二线城市的00后同比增长164%，成为增长最快的客群。这些年轻游客不仅带来了新的消费观念，也为乡村旅游注入了新的活力。
国际客源市场的增长同样值得关注。随着我国乡村旅游在国际上的知名度不断提高，越来越多的国际游客开始将目光投向中国的乡村。他们被中国的乡村文化、自然风光和独特的生活方式所吸引，纷纷前来体验。云南的扎染技艺、广西的龙脊梯田、贵州的千户苗寨，这些地方不仅在国内享有盛誉，也在国际上逐渐崭露头角。
乡村旅游的服务品质正在不断提升。从住宿到餐饮，从交通到导览，乡村旅游的各个环节都在朝着更加专业、更加规范的方向发展。乡村民宿逐渐向精品化、品牌化迈进，为游客提供了更加舒适、个性化的住宿体验。餐饮方面，乡村美食更加注重品质和卫生，推出了具有地方特色的美食品牌。
通过智能导览系统，游客可以随时随地获取景点信息和导航服务。乡村民宿和农家乐实现了线上预订和智能支付，为游客提供了更加便捷的体验。一些乡村旅游目的地还利用大数据技术，对游客的需求进行分析，为游客提供更加精准的服务。
各地纷纷打造具有国际影响力的乡村旅游品牌，通过品牌建设提升乡村旅游的知名度和美誉度。浙江德清县的“莫干山民宿”品牌就是一个成功的案例。通过品牌建设，莫干山成为了全国知名的乡村旅游目的地，吸引了大量国内外游客。
在国际推广方面，我国乡村旅游目的地也积极行动起来。通过参加国际旅游展会、推介会等活动，我国乡村旅游目的地向世界展示了自身的特色和魅力。利用互联网和社交媒体平台，乡村旅游目的地能够更广泛地传播信息，吸引更多国际游客。
乡村旅游的发展离不开可持续发展理念的支撑。在开发乡村旅游资源的同时，各地更加注重生态环境的保护。通过采用环保材料和节能技术，乡村旅游设施的建设更加绿色、环保。乡村旅游目的地积极引导游客爱护环境，减少对自然的影响。
社区参与也是可持续发展的重要组成部分。通过建立健全利益分配机制，当地居民能够从乡村旅游的发展中获得更多的收益，提高了居民对乡村旅游的认同感和参与度。这种参与不仅促进了乡村旅游的可持续发展，也为乡村带来了新的生机和活力。
