关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2024年，中国软饮市场呈现出结构性增长态势。尽管整体社会消费总额稳步增长，但饮料品类却出现分化。传统碳酸饮料和含糖果汁销量下滑，而无糖茶饮、功能饮料等健康化品类成为增长主力。数据显示，功能饮料市场规模从2019年的1119亿元增长至2024年的1665亿元，年复合增长率达8.3%，成为软饮市场中增长最快的细分品类。
功能饮料能够迅速补充能量、水分和营养元素，满足了消费者在不同场景下的即时需求。在长途驾驶、学习办公、户外运动等场景中，功能饮料成为消费者的首选。这种场景化消费的特点，使得功能饮料在传统渠道、现代渠道和加油站商店等线下渠道占据主导地位。
在功能饮料的细分品类中，能量饮料表现突出。2024年，能量饮料市场规模达到1114亿元，占功能饮料市场的66.9%，成为规模最大的细分品类。预计到2029年，能量饮料市场规模将以10.2%的年复合增长率增长至1807亿元。
能量饮料的快速增长，得益于其在消费场景上的多元化布局。年轻消费者对能量饮料的需求不断增长，使其从传统的“功能性饮品”逐渐转变为日常消费品。无论是学习、工作中的提神醒脑，还是休闲娱乐中的能量补充，能量饮料都成为不可或缺的选择。随着运动健身的普及，能量饮料在运动场景中的需求也日益增加，进一步推动了市场的扩容。
尽管线上渠道发展迅速，但线下渠道仍然是功能饮料销售的主战场。2024年，线下渠道在中国软饮市场的占比高达90.6%。其中，传统渠道、现代渠道和加油站商店是功能饮料销售的主要渠道。特别是加油站商店，由于其人流量大且消费者对提神醒脑的需求高，成为功能饮料的重要消费场景。
线下即时性消费场景的构建，为功能饮料企业提供了强大的市场护城河。消费者在特定场景下的即时需求，使得功能饮料能够快速实现销售转化。在长途驾驶过程中，消费者通常会选择在加油站购买功能饮料以补充能量。这种即时性消费的特点，使得功能饮料在市场中具有不可替代的地位。
