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数据显示，2024年，快手的美妆搜索用户数和消费用户数呈现出显著增长态势。月均搜索美妆用户数超6600万，同比增长9.8%，月均购买美妆用户数近2600万，同比增长12.1%。
在美妆用户画像中，女性、年轻、新线用户构成了主力军。31 至 40岁的女性群体，是搜索和消费美妆产品的核心力量，她们不仅在数量上占据优势，更在消费能力和消费意愿上表现出色。而新线城市的用户，凭借其庞大的人口基数和逐渐提升的消费能力，成为美妆市场不可忽视的增长极。数据显示，三线及以下城市用户是美妆用户的基本盘，占比超过一半，且增速相对更快。
从地域分布来看，河北、山东、广东等省份的用户在快手上的美妆搜索和消费行为特别活跃。这些省份的用户不仅对美妆产品的需求旺盛，更在消费金额和消费频次上表现出色。而内蒙古、甘肃、吉林等省份的用户，虽然在消费人数上相对较少，但其消费偏好指数却更高，这些地区用户对美妆产品具有强烈兴趣和较高的消费潜力。
在美妆产品的细分领域，护肤、彩妆、美妆工具等品类在快手上均展现出强劲的增长势头。其中，护肤品的消费金额和消费人数均居首位，全年有超8000万用户在快手购买过护肤品。而美妆工具的消费人数增速最快，用户对美妆产品出现多样化需求。随着季节变化，用户对美妆产品的关注点也在不断变化。
截至2024年底，快手有超过15万美妆创作者活跃在平台，各细分美妆创作者活跃人数同比保持稳定增长。中腰部创作者的人均内容供给量保持较快速增长，积极性较高。这些创作者通过发布优质的美妆内容，吸引了大量用户的关注和互动，进一步推动了美妆产品在快手平台上的销售。
在品牌美妆方面，越来越多的用户在快手主动关注并购买品牌美妆产品。2024年，购买品牌美妆的用户中，护肤品消费人数最多，香水消费人数同比增速最快。而新线城市用户对品牌美妆的消费偏好特别显著，成为品牌美妆市场的重要增长点。
从用户痛点来看，“黑头”“皱纹”“泛红”“暗沉”等问题成为用户关注的焦点；从商品卖点来看，“视黄醇”“积雪草”“多效”等功能性成分受到用户喜爱。用户对美妆产品的选择更加理性和专业，对产品的功效和成分关注度不断提高。
