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报告显示，2024年微短剧市场规模同比增长27.5%，全年上线微短剧数量再创新高，现存微短剧相关企业数量也呈现出快速增长的态势。
短剧行业从2018年之前的萌芽期，到2018至2019年的探索期，再到2020至2021年的成长期，2022至2024年初的爆发期，如今已进入转型期的2.0时代。在外部管理和内生发展逻辑的驱动下，短剧从视听“产品”向“作品”转变，行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，生产方式、商业模式等也发生了根本性变化。政策对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、规范化发展。
在营销方面，短剧行业呈现出多元化、精细化的特点。付费剧、投流微短剧、普通微短剧、会员微短剧等多种模式并存，满足了不同用户群体的需求。其中，IAA（广告变现）模式的市场规模和用户占比不断增长，与付费模式并驾齐驱。2024年1月到10月，IAA用户市场占比达到50%，预估2025年IAA市场规模将增长150%。免费用户成为增长主力，广告解锁、品牌植入、品牌冠名、品牌定制剧、电商带货、二轮版权等多种盈利模式不断涌现，为短剧行业的商业化提供了更多可能性。
短剧的出海也成为新的亮点。北美成为短剧海外最大市场，预计未来海外短剧市场规模将有更大的增长空间。DramaBox、ShortTV、ReelShort等应用在2024年1至8月的累计下载量和收入量表现突出，其中DramaBox的累计收入量达到8954万美元。
在内容创作上，短剧行业呈现出多元化、精品化的趋势。都市蓝领、小镇青年、新一线城市中坚力量、女性用户、男性用户等不同群体的需求得到满足，25-44岁的青年用户占比达到57%。逆袭、战神、穿越、总裁等关键词成为消费TOP题材，女频情感，逆袭、男频逆袭，战神类题材受到用户追捧，站内男频，女频热度基本持平，女频剧占比持续上升。这些题材和关键词反映了观众对于情感、梦想、奋斗等主题的关注和喜爱。
在营销策略上，短剧行业注重精细化运营和多渠道布局。通过分析用户行为数据，实现精准投放和个性化推荐，提高用户的观看体验和转化率。短剧行业还通过与品牌合作、IP共建等方式，拓展了营销的边界和深度。
短剧行业还通过构建爆款IP、流量承接收口等方式，实现了IP价值的最大化。通过高能片段前置吸引、热门短剧IP共建、IP流量反哺品牌拓量等策略，实现了短剧与品牌的双向赋能，提升了短剧的商业价值和品牌的市场竞争力。
