关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2024年，视频号电商生态迎来了井喷式的发展。全年GMV规模相比2023年翻了一倍，达到了惊人的1.92倍增长。订单量更是实现了超2倍的飞跃。尤其是从第三季度到第四季度，达人带货GMV激增140%。
服饰内衣品类凭借其强大的渗透率和丰富的商品种类，毫无悬念地占据了视频号电商的头把交椅。无论是日常通勤装、时尚潮流款，还是季节性的保暖单品，都能在视频号上找到海量的选择。美妆护肤品类也不甘示弱，面部护肤更是占据了该品类74.6%的GMV，视频号的消费者对功效型护肤品有着强烈的需求，抗衰老、修复类产品备受喜爱。
食品生鲜品类虽然销量指数较高，但动销商品数相对有限，少数热门产品主导了销售市场，产品同质化现象较为严重。而个人护理、家庭清洁，纸品和厨具品类则凭借刚需属性，在庞大的用户基数下获得了稳定的销售业绩。这些品类的商家可以进一步强化产品的实用性、便利性和性价比，以满足消费者日常生活的各种需求。
在短视频带货领域，图书和食品饮料品类备受关注，达人参与度和创作积极性极高。一些美食博主通过分享美食制作过程、食材推荐等内容，巧妙地将商品植入其中，引导用户购买。而服饰内衣品类虽然单达人平均带货视频数与头部品类相近，但仍有提升空间。商家可以通过优化营销策略，如推出限时折扣、搭配推荐等方式，进一步提升整体带货规模。
直播带货更是呈现出爆发式增长的态势。全年直播销售指数和带货场次不断攀升，尤其在“618”“双11”“双12”等大促节点，指数更是爆发式增长。小店在这些大促期间发布的活动激励计划，如流量券等，极大地吸引了更多商家开播参与。达人直播账号占比高达71.1%，成为直播电商的核心驱动力。消费者对主播的信任和追随，使得达人推荐的产品更容易被接受和购买。品牌自播号也占据了近18%的份额，品牌方越来越重视直播渠道，通过自播强化品牌形象与用户粘性。
从视频号小店升级为微信小店，标志着微信小店全域运营的开启。微信小店不仅支持在视频号、公众号、企业微信、社群等微信生态场景中出现，还通过送礼物功能进一步打通了社交与电商场景，提升了用户触达与转化。2024年，月动销商家同比2023年增长了70%，动销商品数更是达到了2023年的3.83倍。服饰内衣和食品饮料展现出强劲的市场活力，成为商家的热门选择。
商家利用微信小店在微信全场景进行经营，创造了多元化的经营模式。通过视频号进行内容营销，吸引用户关注；利用公众号进行品牌宣传和产品推广；借助企业微信进行客户管理和精准营销；在社群中进行互动和促销活动。这种全域运营模式，不仅拓宽了商家的经营版图，还丰富了触达用户的途径，为商家带来了更多的流量和销售机会。
2024年，视频号的内容生态呈现出百花齐放的繁荣景象。全年活跃达人数稳定增长，特别是下半年增速加快，表明视频号平台对创作者的吸引力不断增强。大量达人的涌入为平台带来了丰富多样的内容，涵盖生活、美食、时事资讯、情感、影视娱乐等多个领域，满足了不同用户的兴趣需求。
视频号的用户画像发生了显著变化。男性用户占比从2023年的22%增长至2024年的37%，男性消费群体的增加为平台带来了新的增长点，尤其是在3C数码、文玩和食品等品类。25岁以上用户占比达到97%，相比2023年更加年轻化。一线，新一线，二三线城市用户占比达到72%，下沉市场用户减少，反映出平台用户整体消费能力的提升。尽管女性用户占比有所下降，但依然是平台的主力消费群体，对美妆、服饰等品类的需求持续强劲。
2024年，视频号的达人生态快速扩展。全年活跃达人数持续增长，动销带货账号涨幅达到130%。这些达人通过创作优质内容，吸引了大量粉丝关注，成为平台内容生态的重要组成部分。生活类内容在达人创作中占据绝对主导地位，时事政务类内容虽然账号数较少，但作品互动率极高，情感类内容也深受用户喜爱。
