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以前，互联网平台就像一个个孤岛，各守各的地盘，用户被割裂了，流量也很难互通。不过，现在可不一样了，互联网“拆墙”运动开始了。这就好比原本封闭的小区突然打开了大门，人可以自由来往了。平台之间的流量开始共享，数据也开始互通。以前品牌要想在多个平台打广告，那得一个个去谈，现在好了，跨平台合作让内容有了更多曝光机会，品牌可以在不同平台软硬兼施，把广告做到位。而且，平台之间的用户数据打通，用户标签更鲜活了，品牌能更精准地找到目标群体。
搜索，这可是人们获取信息的老大难问题，但现在有了新变化。搜索引擎还在稳稳当当地发展，但平台化搜索和AI搜索开始崭露头角。内容平台都推出了自己的搜索功能，而且AI搜索更是爆发式增长，预计2029年市场规模能突破3000亿元大关。以前搜索，你得输入关键词，然后在一堆网页里找答案，现在可好，AI搜索直接对话式提问，百度AI搜索首条结果满足问答需求的比例已达70%。
还有线上线下融合这块儿，这可是当下最火的玩法。电商不再局限于线上，很多电商品牌纷纷布局线下门店；优衣库调整门店战略，聚焦大店型，把实体店和电商运营整合在一起；京东联合顶奢品牌办线下奢品展，线上直播间同步开启。一些品牌还通过互动装置、户外时装秀等方式，把线上线下的互动搞得风生水起。
社交平台也在不断进化。很多平台不再满足于单纯的社交功能，开始往商业生态上发力。这就像是在社交的土壤里种下了商业的种子，让品牌能在社交平台上生根发芽。
电商行业更是热闹。以前电商平台拼价格，现在开始卷价值了。电商巨头，都在探索与商家的共生共荣。这就像是电商行业从“大水漫灌”变成了“精准滴灌”，品牌要是能依据平台政策优化渠道策略，建立有更高利润的货品策略，那可真是能在电商江湖里站稳脚跟。
内容领域也是百花齐放。长视频平台开设短剧频道入口，头部IP配备衍生内容，短剧，线下演出；传统卫视进军短剧赛道；播客市场迎来黄金时代，中文播客的听众数已超过2.2亿，71.6%的听众曾因播客产生消费行为；短剧市场强势增长，2024年市场规模预计504.4亿元，同比增长35%。这就像是内容的“大杂烩”，各种形式、各种题材都有。
最后说说人工智能。这可是当下最火的技术。人工智能算力和大模型持续优化升级，为各类用户带来全新体验。AIGC在营销活动中的渗透率已达78.9%，广告主也广泛实践，但也有73%的广告主同意“AIGC不可能取代人做重要决策”。这就像是人工智能和人类智慧的“双剑合璧”。
