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摘要:当前，视、听、嗅、味、触传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容可见。年轻消费者对品牌和产品的选择已经不再是简单的五官刺激，而更多的是对于生活的感受和情感的诉求。报告归纳出小红书新五感，原生感、氛围感、社交感、松驰感、高级感。
报告显示，原生感趋势凸显，未来可期。伪素颜大行其道，品牌要倡导用户接纳并放大自己独特的美；美食赛道，要挖掘用户最原始的营养需求，以此匹配产品最本质的功效；家居赛道，可借助原木风的包容性，融合平台内容热门趋势，呈现多元风格。这些都是品牌可以在原生感方面下功夫的领域。
氛围感作为热度长期稳定的领域，在内容丰富多元的同时，也需要品牌挖掘独特的视角和内容场景。品牌可以从时尚细节的捕捉、感官体验的营造两方面打造内容，也要注重节点营销的布局，借助季节与节日代表性标志打造创意内容。
社交感随着社交需求的演变，内容不断推陈出新，兴趣性内容优势凸显。品牌可试图从兴趣圈层出发去理解行业的受众群体，内容层面，多借助垂类运动圈层的影响力，提升品牌与用户真实生活的交互性。这也需要注重双向共创式的品牌营销，与用户同频共振。
松驰感作为新的生活趋势，2023年迎来平台声量与商业投放暴涨。穿搭、家居、美妆、母婴四大领域仍是趋势凸显地，户外场景潜力巨大。品牌还需敏锐捕捉松弛感背后用户的心理需求与社会情绪的变化，尝试通过泛内容进行种草。
高级感种草热度高涨，发展空间较大。时尚领域，关注角色的代入，抓住安静含蓄的高级的趋势演变和风格呈现。通过颜色、材质配饰三大维度种草高级感，科技领域，聚焦产品功能、痛点解决、获得效益，借助专业型达人背书，加速心智教育与消费决策。
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